--- title: "Jak dostać się do Discover? Poradnik Google Discover." description: "Ostatnie miesiące jednoznacznie pokazują nam, że przyszłość wyników wyszukiwania nie jest pewna. Dynamiczny rozwój AI może doprowadzić do sporych zmian w naszym sposobie wyszukiwania. Wbrew pozorom, wcale nie oznacza to, że wyszukiwarka przestanie istnieć, a SEO się skończy - po prostu będą wyglądały inaczej." date: 2025-10-07 author: "Ewelina Podrez-Siama" url: "https://podrez.pl/discover/" categories: - "Blog SEO" --- Data pierwszej publikacji: 10 marca 2023 Data aktualizacji treści: 8 października 2025 **Od lat obserwujemy, jak wyniki wyszukiwania stopniowo przejmowane są przez direct anwers, czyli odpowiedzi bezpośrednie, będące podstawą funkcjonowania voice search i powodem rosnącej popularności zero-click searches. *Po co szukać dalej i klikać, skoro wyszukiwarka zaczerpuje odpowiedź z najlepszego w rankingu wyniku wyszukiwania i podaje ją użytkownikowi jak na tacy?*** --- Discover to jeden z obszarów, które sprawdzam w [strategicznym audycie SEO](https://podrez.pl/strategiczny-audyt-seo/) dużych serwisów. A jeśli szukasz szerszego obrazu niż sam Discover, zajrzyj do przewodnika [Strategia SEO](https://podrez.pl/strategia-seo/). --- **Przeczytaj również:** > [GEO vs SEO. Jak przygotować treści pod LLM? AI SEO w pigułce.](https://podrez.pl/geo-vs-seo/) Dziś z ruchu z direct answers możemy jeszcze korzystać, próbować go analizować i moderować za pomocą zmian w treści czy atrybutu max-snippet w metatagu „robots”. > **Co się stanie, gdy Google przestanie czerpać informacje ze stron internetowych i w Direct Answers spotkamy AI?** Przyszłe wyniki wyszukiwania będą przecież wyglądać tak: A look at what’s next for AI and Google Search | Google I/O 2023 Choć nie zwiastowałabym kolejnego „końca SEO”, tych było już przynajmniej kilka w ciągu ostatnich 15 lat to **jest duża szansa, że jako użytkownicy po prostu będziemy wyszukiwać informacji rzadziej – mocniej polegać na AI, ale treści… przeglądać gdzie indziej.** **Już teraz wskazuje na to rosnąca popularność Discover, czyli usługi Google dostępnej, zanim użytkownik w ogóle dotrze do wyników wyszukiwania**. Discover zostało również włączone do systemu oceny Helpful Content, który znamy z algorytmów standardowej wyszukiwarki. **Dlatego dziś opowiem Ci o tym, jak dostać się do Discover oraz być gotową i gotowym na zmiany w sposobie dotarcia do informacji w wyszukiwarce.** Google Discover \[SPIS TREŚCI\] [Toggle](#) - [Czym jest Google Discover?](#czym-jest-google-discover) - [Jak dostać się do Discover?](#jak-dostac-sie-do-discover) - [Wiadomości Google – najważniejsze wskazówki](#wiadomosci-google-%e2%80%93-najwazniejsze-wskazowki) - [Stałe adresy URL i minimalna liczba przekierowań](#stale-adresy-url-i-minimalna-liczba-przekierowan) - [Dostępność dla robotów](#dostepnosc-dla-robotow) - [Unikalny język witryny i artykułu](#unikalny-jezyk-witryny-i-artykulu) - [Kodowanie UTF-8](#kodowanie-utf-8) - [Certyfikat SSL](#certyfikat-ssl) - [Dane strukturalne dla strony i artykułów](#dane-strukturalne-dla-strony-i-artykulow) - [Unikalne treści](#unikalne-tresci) - [Wyraźna data publikacji](#wyrazna-data-publikacji) - [Tytuł w linkowaniu wewnętrznym](#tytul-w-linkowaniu-wewnetrznym) - [Dobry lead artykułu](#dobry-lead-artykulu) - [Dedykowany, otagowany obraz](#dedykowany-otagowany-obraz) - [Sitemapa dla newsów](#sitemapa-dla-newsow) - [Discover – podstawowe wymogi dotyczące treści](#discover-%e2%80%93-podstawowe-wymogi-dotyczace-tresci) Czym jest Google Discover? -------------------------- Discover to usługa doskonale znana użytkownikom urządzeń mobilnych opartych o Android i tym, którzy na urządzeniach Apple korzystają z aplikacji Google lub Chrome. **W przeciwieństwie do większości usług wyszukiwarki, Discover nie wynika z zapytania użytkownika, a z jego zainteresowań, które Google poznaje na każdym kroku (od wyszukiwania po kliknięcia w reklamy i inne aktywności).** Tym samym wyniki Discover pokazywane są jeszcze przed dokonaniem wyszukiwania, jak na grafikach niżej: ![Google Discover - podgląd](https://podrez.pl/wp-content/uploads/2023/05/Zrzut-ekranu-2023-05-5-o-20.27.47-1024x746.png "Jak dostać się do Discover? Poradnik Google Discover.")*Moje zainteresowanie The Last of Us, psami, technologią i biznesem jest oczywiste – Google doskonale wie o tym między innymi na podstawie moich wyszukiwań i aktywności reklamowej. Skąd Familiada? To pozostanie zagadką nawet dla mnie. 😉* Discover wykorzystuje nasze upodobanie do scrollowania, znane doskonale z social media. Dostarcza nam więc coraz to więcej informacji i reklam dostosowanych do naszych upodobań. **W efekcie: możemy nawet zapomnieć o wyszukiwaniu, którego planowaliśmy dokonać**. I pewnie taki jest cel samej usługi. **Czy zatem Discover jest przyszłością Google**? W SEO jestem od 2009 roku i powściągliwie podchodzę do uznawania czegokolwiek za pewnik. Na pewno jednak w tej przyszłości zajmie ważne miejsce. A wyniki, które możesz dzięki Discover uzyskać zachęcają, by obok organica rozgościć się i tu. Przykład wyniku skuteczności w Discover u jednego z moich klientów, znajdziesz niżej. ![Obecność w Discover - potencjalne wyniki](https://foxstrategy.pl/wp-content/uploads/discover-wyniki-1024x438.jpg "Jak dostać się do Discover? Poradnik Google Discover.")Obecność w Discover – wyniki u jednego z naszych klientów (źródło: Google Search Console) Jak dostać się do Discover? --------------------------- Odpowiedź na pytanie, jak dostać się do Discover jest złożona: - W teorii nie musisz zrobić… nic. Google, tak jak w przypadku Wiadomości, może samodzielnie wybrać i zacząć wyświetlanie Twojej strony. Zdarza się to jednak niesłychanie rzadko. - W praktyce istnieje szereg wymogów, które warto spełnić i kilka aktywności, których zastosowanie zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się w usłudze. **Sekretem Discover jest bowiem jego silne powiązanie z Google News** – jeśli chcesz dostać się do jednego, warto zacząć od tego drugiego. **Proces jest powtarzalny i skuteczny także na blogach kulinarnych i lifestyle’owych, niekoniecznie kojarzących się z wiadomościami.** Discover pokazuje jednak wyłącznie strony, które Google ma już w indeksie, więc nie zastąpi [podstaw SEO](https://podrez.pl/pozycjonowanie/). Wiadomości Google – najważniejsze wskazówki ------------------------------------------- Skoro wiesz już, że aby pojawić się w Discover, warto zadbać o Wiadomości Google, opowiedzmy sobie w skrócie, jak to zrobić. Kilka najważniejszych wskazówek niżej. ### Stałe adresy URL i minimalna liczba przekierowań Częste i nieprzemyślane zmiany adresów url mogą być problematyczne dla botów. **Z tego względu unikaj zmian adresów artykułów i kategorii, które zostaną podpięte w Wiadomościach Google**. W razie konieczności zmiany, pamiętaj o przekierowaniu 301 poprzedniego adresu na nowy oraz aktualizacji feedów kategorii (o których za chwilkę). ### Dostępność dla robotów Aby treści Twojej strony mogły pojawić się w Wiadomościach Google, **roboty (a konkretnie Googlebot i Googlebot-News) powinny mieć do nich dostęp**. Unikaj zapisów wykluczających w metatagu robots, pliku robots.txt a także nagłówku http „X-Robots-Tag”. ### Unikalny język witryny i artykułu Wiadomości Google nie wyświetlają stron z artykułami, w których użyto więcej, niż jednego języka. W praktyce znam od tej reguły wyjątki, natomiast generalizując: **unikaj sytuacji, w których w Twoim artykule stosujesz więcej, niż jeden język.** Dla różnych wersji językowych strony stosuj natomiast hreflangi. ### Kodowanie UTF-8 97,8% stron internetowych korzysta z systemu kodowania UTF-8. Możemy zatem pokusić się o uogólnienie, że na UTF-8 bazuje prawie cały Internet. **Tym samym nie powinno być zaskoczeniem, że jedną z Wskazówek Google dla Wydawców jest kodowanie właśnie w tym formacie.** ### Certyfikat SSL Dzięki protokołowi https dane osobowe, które są podawane przez Twoich czytelników na przykład w komentarzach, formularzach kontaktowych czy podczas dokonywania transakcji są szyfrowane (z wykorzystaniem protokołu SSL lub TLS) – ich przechwycenie staje się o wiele trudniejsze. **Ze względów bezpieczeństwa, wśród wskazówek Google dla Wydawców znajdziesz również zastosowanie protokołu https.** ### Dane strukturalne dla strony i artykułów Dane strukturalne (dane uporządkowane) to znaczniki, które służą do opisania zawartości strony w formie zrozumiałej dla wyszukiwarek. Rekomendowanym przez Google językiem znaczników jest JSON-LD. **W przypadku treści, które planujesz publikować w Wiadomościach Google, zastosuj dane strukturalne „*NewsArticle*” lub „*Article*”, a dla całej witryny „*Person*” lub „*Organization*” pozwalające zidentyfikować jej właściciela.** ### Unikalne treści Gdy robot Google napotka więcej niż jedną wersję tego samego artykułu, może mieć problem z identyfikacją oryginału. W miarę możliwości zadbaj zatem o użycie linków kanonicznych (ewentualnie tagu noindex) wszędzie tam, gdzie pojawiają się kopie Twoich treści, niezależnie od tego czy kopiujesz je w obrębie swojej strony czy dystrybuujesz na zewnątrz. ### Wyraźna data publikacji Data publikacji jest potwierdzeniem aktualności treści. **Ważne, aby została odpowiednio wyeksponowana w artykule i nie była sztucznie „odmładzana”**, o ile artykuł nie został faktycznie zauważalnie zmieniony. Zwróć uwagę na: - wyraźne podanie daty i godziny publikacji, - użycie w danych strukturalnych Article pól *datepublished* i *datemodified*, - wykorzystanie tagu <publication\_date> w mapie witryny dla Wiadomości Google. ### Tytuł w linkowaniu wewnętrznym Tytuł artykułu powinien zawierać min. 10 znaków, a najlepiej od 2 do 22 słów. Dodatkowo, aby pomóc robotowi w określeniu tytułu treści, **należy zadbać o to, by tytuł artykułu występował w anchorach prowadzących z nadrzędnych kategorii, nagłówku H1 oraz metatagu Title.** ### Dobry lead artykułu **Wiadomości Google** **zwyczajowo wyświetlają pod tytułem artykułu pierwsze zdania jego treści**, a nie metatag „description” jak sądzi się powszechnie. Pamiętaj o tym tworząc lead, czyli wstęp tekstu, ponieważ będzie on w dalszej kolejności wpływał na współczynnik CTR (klikalność Twojego artykułu). ### Dedykowany, otagowany obraz Wiadomości Google wyświetlać będą zazwyczaj obraz powiązany ze wstępem do artykułu, zwany obrazem wyróżniającym. Wybierając go zadbaj, by **był wprost powiązany z tematyką artykułu** (nie powinno to być logo) oraz wskazany **w danych strukturalnych lub tagu og:image.** Używaj formatu pliku obsługiwanego przez Grafikę Google, czyli BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP lub SVG. Znajdź również złoty środek pomiędzy kompresją grafiki, a jej jakością – wysoka jakość obrazów to z kolei ważny element wskazówek dotyczących Discover. ### Sitemapa dla newsów Ostatnim krokiem jest utworzenie dedykowanej Newsom sitemapy XML i jej późniejsze zgłoszenie w Google Search Console. Sitemapa ta będzie różnić się od standardowej wykorzystaniem dedykowanych newsom znaczników oraz zawartością artykułów jedynie z ostatniego tygodnia. *W WordPressie tego typu sitemapę stworzą dedykowane pluginy lub wtyczka SEO Rank Math w wersji Pro. Krok ten można w ostateczności pominąć.* Discover – podstawowe wymogi dotyczące treści --------------------------------------------- Po procesie weryfikacji w Publisher Center, upewnij się, że Twoja strona spełnia również wymogi dotyczące obecności w Discover. Najważniejsze z nich to: 1. **Kanał RSS wskazany w sekcji head strony.** Umożliwi to późniejsze obserwowanie Twojej strony przez użytkowników. 2. **Tytuły stron, które dobrze oddają zawartość artykułu – unikaj tytułów, które są clickbaitem**. *Choć spotkasz przykłady treści niespełniających tego wymogu, warto podkreślić znaczny wpływ czynników behawioralnych na wyświetlanie z Discover. Duże nadużycia w tym temacie będą rzutować na zachowanie użytkowników wobec treści, Twoją dalszą widoczność w usłudze, a nawet mogą spotkać się z ręczną karą od Google. **Unikaj wszelkiego rodzaju strategii mających na celu wprowadzenie w błąd czy wywołanie skrajnych emocji**.* 3. **Ciekawe treści związane z bieżącymi trendami** i tematami cieszącymi się zainteresowaniem w momencie publikacji. To podstawa sukcesu w Discover. Gdy proces weryfikacji i niezbędnych wdrożeń, zakończy się powodzeniem, w sekcji Skuteczność w Search Console spotkasz dwa nowe widoki: ![Widok Wiadomości Google i Discover w Google Search Console](https://foxstrategy.pl/wp-content/uploads/widok-discover-wiadomosci.jpg "Jak dostać się do Discover? Poradnik Google Discover.")Widok Wiadomości Google i Discover w Google Search Console (źródło: Google Search Console) To w nich, w miarę rozwoju Twojej strony i pojawiania się na niej świeżych treści, będziesz śledzić stopniowe wzrosty kliknięć w Discover i Wiadomości. Te same widoki w Search Console omawiam z zespołami na [szkoleniu z Google Discover dla redakcji](https://podrez.pl/szkolenia-seo/#program). --- ![Jak dostać się do Discover? Poradnik Google Discover.](https://foxstrategy.pl/wp-content/uploads/okladka-719x1024.jpg "Jak dostać się do Discover? Poradnik Google Discover.")*O Wiadomościach Google i Discover przeczytasz więcej w mojej książce „[SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych](https://podrez.pl/ksiazka-seo-dla-blogerow/)” (Wydawnictwo Helion)*. --- Przyszłość wyszukiwarki nie jest jasna. Być może mylę się zwiastując tak dużą zmianę w naszych trendach wyszukiwania. Niemniej jednak popularność Discover rośnie i temu zaprzeczyć nie możemy. Czas więc skorzystać z milionów kliknięć, które są dostępne na wyciągnięcie ręki. Powodzenia we wdrożeniach! *Wpis oryginalnie ukazał się na [blogu Fox Strategy](https://foxstrategy.pl/blog/jak-dostac-sie-do-discover/).* W przygotowaniu tego tekstu mógł wspierać mnie LLM – najczęściej na etapie researchu, korekty tekstu lub stylowania kodu. Odpowiedzialność za decyzje, postawione tezy i przytoczone argumenty jest w pełni moja. Więcej o tym, [jak pracuję z AI](https://podrez.pl/autorstwo-w-czasach-ai/).