App Store Optimization (ASO). Pozycjonowanie aplikacji mobilnych [PORADNIK]

App Store Optimization (ASO) to jeden z kluczowych elementów marketingu aplikacji mobilnych, który znacząco wpływa na ich widoczność w sklepach takich jak Google Play oraz Apple App Store. Inwestycja w aplikację mobilną jest kluczowym elementem budowania marki oraz jej widoczności.

Z tego artykułu dowiesz się, na czym polega ASO, jakie czynniki mają wpływ na ranking aplikacji mobilnych oraz jakie są kluczowe różnice w procesie optymalizacji aplikacji mobilnych między Google Play a App Store.

App Store Optimization to odpowiednik SEO dla aplikacji mobilnych. Optymalizacja aplikacji mobilnej ma na celu zwiększenie liczby pobrań poprzez poprawę widoczności aplikacji w wynikach wyszukiwania sklepów mobilnych jak Google Play czy Apple App Store. Na proces ASO składają się działania związane z czynnikami:

1. on-metadata, czyli elementami aplikacji takimi jak tytuł, opis, słowa kluczowe czy ikona
2. off-metadata, które obejmują elementy zewnętrzne, takie jak liczba instalacji, oceny i opinie, a także linki prowadzące do aplikacji.

Wprowadzenie do ASO

ASO to proces optymalizacji aplikacji mobilnych w celu poprawienia ich widoczności w sklepach z aplikacjami, takich jak Apple App Store czy Google Play Store. Podstawowym celem ASO jest zwiększenie liczby pobrań aplikacji, poprawienie jej rankingów oraz generalnej widoczności w sklepach z aplikacjami.

Osiąga się to poprzez skupienie na kilku kluczowych elementach, takich jak tytuł aplikacji, opis, słowa kluczowe, ikona, zrzuty ekranu, wideo promocyjne, a także opinie i oceny użytkowników.

Dlaczego ASO jest ważne dla właścicieli aplikacji mobilnych? Z prostego powodu – większość użytkowników odkrywa nowe aplikacje poprzez przeglądanie sklepów z aplikacjami.

W efekcie, ASO może przyczynić się do zwiększenia liczby pobrań aplikacji, poprawy jej reputacji i zwiększenia dochodów generowanych przez aplikację. Optymalizacja aplikacji mobilnych to nie tylko techniczne dostosowanie, ale także strategiczne podejście do marketingu aplikacji, które może przynieść wymierne korzyści.

App Store Optimization – jakie korzyści przynosi pozycjonowanie aplikacji mobilnych?

Dobrze przeprowadzona optymalizacja aplikacji mobilnej wpływa nie tylko na pozycję aplikacji w wynikach wyszukiwania, ale również na to, jak aplikacja jest postrzegana przez potencjalnych użytkowników. Zadbanie o App Store Optimization czy to na etapie tworzenia appki czy po jej publikacji pozwala na:

• zwiększenie widoczności aplikacji mobilnej – aplikacje, które są dobrze zoptymalizowane, częściej pojawiają się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, co zwiększa ich szanse na pobranie;
• poprawienie współczynnika konwersji, a przez to pobrań aplikacji – odpowiednie elementy wizualne oraz opisy aplikacji mogą przyciągnąć uwagę użytkowników i zachęcić ich do pobrania;
• zwiększenie zaangażowania użytkowników – poprzez dostosowanie aplikacji do potrzeb użytkowników oraz regularne aktualizacje.

Czym różni się ASO od SEO?

Zarówno SEO (Search Engine Optimization) jak i ASO (App Store Optimization) mają na celu poprawę widoczności i zwiększenie ruchu. Oba te procesy różnią się jednak w wielu aspektach ze względu na specyfikę platform, dla których są stosowane.

SEO to szereg aktywności mających na celu uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania (zwłaszcza w wyszukiwarce Google) dla odpowiednio dobranych słów kluczowych.

W tym celu SEO koncentruje się na aspektach takich jak właśnie: dobór i adekwatne dystrybuowanie słów kluczowych, optymalizacja techniczna strony, budowa profilu linków zwrotnych i wielu innych elementach zwanych czynnikami rankingowymi. Działania te mają na celu zrozumienie i dopasowanie do algorytmów wyszukiwarek, które decydują o tym, jak wysoko strona pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Przeczytaj również:

Pozycjonowanie. SEO dla początkujących [PORADNIK]

Z kolei ASO to działania ukierunkowane na optymalizację aplikacji mobilnych w sklepach z aplikacjami, takich jak Google Play Store czy Apple App Store.

Chociaż ASO również bierze pod uwagę słowa kluczowe i opisy, dodatkowo skupia się na innych czynnikach, takich jak ikona aplikacji, zrzuty ekranu, wideo promocyjne, oceny i recenzje użytkowników. Te elementy są unikalne dla ASO i mają bezpośredni wpływ na decyzje użytkowników o pobraniu aplikacji. Dlatego pozycjonowanie aplikacji mobilnych choć pozornie mniej skomplikowane, wymaga innego podejścia niż optymalizacja stron internetowych, uwzględniającego specyfikę i wymagania platform mobilnych.

---

Interesuje Cię temat ASO?

---

App Store Optimization jakie są najważniejsze czynniki rankingowe?

Aby zrozumieć, jak skutecznie przeprowadzić proces ASO, warto dowiedzieć się jakie są najważniejsze techniki optymalizacji i poznać główne czynniki rankingowe, które mają wpływ na pozycję aplikacji w sklepach.

Kluczowe czynniki on-metadata w App Store Optimization (ASO)

1. Nazwa aplikacji mobilnej (App Name)

Nazwa aplikacji to jeden z najważniejszych elementów rankingowych w obu sklepach – Google Play i App Store. Tytuł aplikacji musi być chwytliwy, optymalny pod kątem słów kluczowych oraz łatwy do zapamiętania, co zwiększa szanse na lepsze wyniki wyszukiwania i większą liczbę pobrań.

Warto zwrócić szczególną uwagę na to, jaką nazwę wybieramy dla aplikacji, ponieważ aplikacje zawierające słowa kluczowe w swojej nazwie osiągają nawet 10% lepsze wyniki w rankingach niż te, które ograniczają się jedynie do nazwy marki.

W Google Play do dyspozycji mamy do 50 znaków, co daje więcej przestrzeni na umieszczenie zarówno nazwy marki, jak i najważniejszych słów kluczowych. Z kolei w App Store liczba znaków jest ograniczona do 30, co wymaga bardziej przemyślanego podejścia do wyboru słów kluczowych.

2. Słowa kluczowe (Keywords)

Słowa kluczowe to jeden z filarów optymalizacji aplikacji w sklepach mobilnych. W Google Play słowa kluczowe powinny być umieszczone w nazwie i opisach aplikacji, podczas gdy App Store oferuje dodatkowo specjalne pole na słowa kluczowe (100 znaków).

Co ważne pole słów kluczowych różni się od niegdysiejszego metatagu keywords, który mogą kojarzyć specjaliści pracujący w branży SEO od lat. Wypełnienie pola słów kluczowych w Apple App Store nie polega na wymienieniu słów kluczowych po przecinku, ale i przewidzeniu w jaki sposób algorytmu sklepu będzie miksować poszczególne wyrazy ze sobą. Dobre wypełnienie pola keywords oznacza unikanie powtórzeń i maksymalne jego wypełnienie.

Warto dobrać zarówno ogólne, jak i bardziej precyzyjne słowa kluczowe, które odpowiadają na zapytania użytkowników. Zbadać i dobrać słowa kluczowe pomogą Ci Narzędzia ASO, o których za chwilę.

3. Krótki opis (Short Description)

Krótki opis to kolejny ważny element, który użytkownik widzi zaraz po kliknięciu w aplikację w sklepie Google Play. Obejmuje on 80 znaków i powinien zawierać najważniejsze informacje o aplikacji oraz słowa kluczowe. Krótki opis może mieć kluczowy wpływ na decyzję użytkownika o pobraniu aplikacji.

W App Store nie ma formalnego krótkiego opisu jako czynnika rankingowego, jednak krótka treść jest widoczna na podstronie aplikacji, co wpływa na zaangażowanie użytkownika.

4. Długi opis (Long Description)

Długi opis aplikacji (4000 znaków w Google Play) to przestrzeń, w której możemy szczegółowo opisać funkcjonalności aplikacji i zawrzeć w nim jak najwięcej słów kluczowych. Oprócz optymalizacji SEO, opis musi być także atrakcyjny dla użytkownika – warto przedstawić w nim korzyści z używania aplikacji i odpowiedzieć na pytania, które mogą pojawić się w kontekście jej działania. Warto podkreślić, że tak jak w w przypadku Short Description i App Name, w Google Play można wykorzystać znaczniki HTML:

Kod	Jak wygląda w Google Play?
<a href=”https://www.podrez.pl/”>podrez.pl</a>	podrez.pl
<font color=”red”>Red</font>	Red
<b>Bold</b>	Bold
<i>Italic</i>	Italic
<u>Underline</u>	Underline
<h1>Header 1</h1>	Header 1
<h2>Header 2</h2>	Header 2
A<br />B	A B

W App Store długi opis nie wpływa bezpośrednio na pozycję aplikacji, jednak pełni funkcję informacyjną i marketingową, co może wpływać na liczbę pobrań.

5. URL aplikacji

Adres URL aplikacji w Google Play może zawierać słowa kluczowe, co może pozytywnie wpływać na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Uwaga: URL aplikacji to element, który można ustawić tylko podczas publikacji aplikacji.

6. Ikona aplikacji

Ikona aplikacji to pierwszy element wizualny, z którym styka się użytkownik. Choć ikona nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jej wpływ na CTR (współczynnik klikalności) oraz konwersje może być ogromny zwłaszcza wtedy, gdy konkurencyjne aplikacje nie dopracowują tego elementu lub nie przykuwają uwagi do wyróżnienia się na tle konkurencji.

Aplikacje z atrakcyjnymi, dobrze zaprojektowanymi ikonami są częściej wybierane przez użytkowników, ponieważ wyróżniają się na tle konkurencji.

7. Zrzuty ekranu i wideo promocyjne

Zrzuty ekranu i filmy promocyjne mogą zwiększyć współczynnik konwersji. Czynniki te mają kluczowe znaczenie w pozycjonowaniu aplikacji mobilnych, wpływając na liczbę pobrań i ranking aplikacji w sklepach Google Play i App Store.

Zadbaj o to, aby pierwsze dwa zrzuty przedstawiały najważniejsze widoki aplikacji, a wideo (w przypadku Google Play osadzone na YouTube) było krótkie, atrakcyjne i zachęcało do pobrania aplikacji mobilnej. Może być wykorzystane do przedstawienia funkcji aplikacji, jej możliwości i przekonania użytkowników do pobrania appki.

---

Potrzebujesz wsparcia w zakresie App Store Optimization?

---

Kluczowe czynniki off-metadata w App Store Optimization (ASO)

1. Liczba instalacji

Liczba instalacji aplikacji jest jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycję w Google Play i App Store – aplikacje, które mają więcej pobrań, są postrzegane jako bardziej popularne i wartościowe. To niewątpliwie sprawia, że próg wejścia nowej aplikacji na rynek jest wyższy im bardziej konkurencyjna i mniej niszowa jest jej branża.

Niejednokrotnie zatem obok działań App Store Optimization należy rozważyć szeroko pojęty marketing aplikacji mobilnej.

2. Oceny i opinie

Oceny użytkowników, zarówno ich liczba, jak i średnia są istotnym elementem rankingowym. Z tego względu warto zachęcać użytkowników do wystawiania ocen (np. podczas użytkowania appki) oraz odpowiadać na opinie użytkowników, zwłaszcza te negatywne.

3. Linki zewnętrzne (backlinki)

Podobnie jak w SEO, także w ASO ważną rolę odgrywa liczba i jakość linków prowadzących do podstrony aplikacji. Silne backlinki mogą poprawić pozycję aplikacji w Google Play i są tu istotnym czynnikiem rankingowym.

4. Częstotliwość aktualizacji aplikacji

Regularne aktualizacje aplikacji mają pozytywny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Aplikacje, które są często aktualizowane, są postrzegane jako nowoczesne i dostosowane do potrzeb użytkowników, co zwiększa ich szanse na wyższe pozycje.

Narzędzia przydatne w optymalizacji aplikacji mobilnych

Aby wspomóc się w działaniach ASO, warto korzystać z dostępnych na rynku narzędzi. Google oferuje Search Console, a dla aplikacji posiada narzędzie takie jak Google Play Console. Apple proponuje korzystanie z App Store Connect.

Dodatkowo, istnieją narzędzia takie jak Sensor Tower, Mobile Action, AppTweak, App Annie, App Radar, TheTool, AppFollow, które mogą pomóc w optymalizacji aplikacji mobilnych.

Każde z tych narzędzi oferuje różne funkcje, takie jak analiza słów kluczowych, monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania, analiza konkurencji, a także raporty i statystyki dotyczące pobrań i zaangażowania użytkowników.

Wybór odpowiednich narzędzi może pomóc w zwiększeniu widoczności aplikacji, poprawie jej pozycji w wynikach wyszukiwania i zwiększeniu liczby pobrań. Dzięki nim, proces optymalizacji aplikacji mobilnych staje się bardziej efektywny i przynosi lepsze rezultaty.

Proces ASO w Google Play a App Store

Pomiędzy procesem ASO w Google Play, a Apple App Store występuje kilka istotnych różnic:

Google Play	App Store
brak weryfikacji wprowadzonych zmian	każdorazowa weryfikacja zmian przez App Store
zmiana short i long description w dowolnym momencie	zmiana description możliwa tylko przy aktualizacji aplikacji
opis jest ważnym czynnikiem rankingowym	opis nie jest czynnikiem rankingowym
50 znaków w nazwie appki	30 znaków w nazwie aplikacji i 30 znaków podtytułu (Subtitle)
linki mają znaczący wpływ na ranking wyszukiwania	linki nie mają znaczącego wpływu na ranking wyszukiwania
Pole „tagi”	Pole keywords

Pozycjonowanie aplikacji w Google Play

Google Play oferuje większą elastyczność w zakresie ASO, co pozwala na częstsze wprowadzanie zmian w opisach aplikacji oraz testowanie różnych strategii.

Jednym z kluczowych czynników rankingowych w Google Play jest długi opis, który pełni funkcję SEO i powinien być nasycony słowami kluczowymi. Warto również regularnie aktualizować opisy oraz przeprowadzać testy różnych wersji treści.

Pozycjonowanie aplikacji w App Store

App Store charakteryzuje się bardziej restrykcyjnymi zasadami optymalizacji aplikacji. Pole na słowa kluczowe (100 znaków) daje większą kontrolę nad tym, jak aplikacja jest postrzegana przez algorytmy sklepu. W App Store zmiany w opisie oraz innych elementach aplikacji mogą być wprowadzone jedynie przy okazji aktualizacji, co sprawia, że proces ASO jest mniej elastyczny.

Praktyczne wskazówki na sukces w ASO

1. Regularnie aktualizuj aplikację – aktualizacje wpływają pozytywnie na widoczność aplikacji w obu sklepach.

2. Monitoruj opinie użytkowników – reaguj na negatywne opinie, dbaj o wysoką średnią ocen.

3. Testuj różne elementy ASO – testy A/B ikon, opisów i zrzutów ekranu mogą znacząco poprawić współczynnik konwersji.

4. Zadbaj o słowa kluczowe – starannie dobierz słowa kluczowe, zarówno ogólne, jak i long-tail i uwzględnij je w swoich działaniach optymalizacyjnych, aby przyciągnąć jak najwięcej użytkowników.

Materiały dodatkowe

Temat pozycjonowania aplikacji Cię zainteresował?

Przeczytaj moje artykuły:

• Zwiększenie widoczności aplikacji mobilnej w 5 prostych krokach (Ewelina Podrez, Marketing i Biznes 2016)
• O ASO w skrócie (wywiad pod SEMKRK na blogu Deva Group)
• Pozycjonowanie aplikacji w Google Play – kompendium wiedzy (Ewelina Podrez, blog Fox Strategy 2019)

Przeczytaj artykuł Dawida Pietkiewicza, CTO w Fox Strategy:

App Store Optimization w 8 krokach. Co warto wiedzieć o pozycjonowaniu aplikacji mobilnych w Google Play i App Store?

Zobacz video:

• moje wystąpienie podczas 11. edycji SEMKRK w 2019: Pozycjonowanie aplikacji mobilnych – jak zwiększyć widoczność aplikacji w App Store’ach?

• fragment wywiadu dot. ASO w podcaście Damiana Sałkowskiego:

Pobierz także:

• prezentację PDF z #11 SEMKRK:

App Store Optimization, czyli pozycjonowanie aplikacji mobilnych – podsumowanie

Pozycjonowanie appek mobilnych to złożony proces, który wymaga regularnej pracy i analizy. Optymalizacja aplikacji mobilnych to nie tylko poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także sposób na zwiększenie liczby pobrań, zaangażowania użytkowników oraz poprawę reputacji aplikacji. Google Play i App Store różnią się pod względem strategii ASO, co wymaga dostosowania taktyki do specyfiki każdego z tych sklepów.

W dobie rosnącej konkurencji na rynku aplikacji mobilnych, dobrze przeprowadzona optymalizacja jest kluczem do sukcesu. ASO nie tylko zwiększa widoczność aplikacji, ale również poprawia jej postrzeganie przez użytkowników, co ma bezpośredni wpływ na jej popularność i liczbę pobrań.

---

Interesuje Cię temat ASO?

---