Pozycjonowanie stron internetowych – plan, który da się wdrożyć

Podstawy

Czym jest pozycjonowanie stron?

W praktyce dzielę tę pracę na trzy obszary. Jeśli wolisz najpierw poznać zasady od podstaw, zajrzyj do poradnika SEO.

• SEO techniczne

  Jeśli Google nie może swobodnie pobrać i zrozumieć strony, reszta pracy idzie w próżnię. Sprawdzam mapę witryny i robots.txt, a przy dużych serwisach także budżet indeksowania. Do tego szybkość strony, przekierowania oraz to, czy adresy kanoniczne i wersje językowe sobie nie przeczą. Dane strukturalne też.

• Treści i semantyka

  Słowa, których używają Twoi klienci, nadal są ważne. Same jednak nie wystarczą: tekst ma odpowiadać na to, czego człowiek faktycznie szuka. Dlatego pracuję na całych tematach (autorytet tematyczny), a w tekstach pilnuję, żeby było widać, kto pisze i skąd to wie (E-E-A-T). Jeśli treści potrzebują osobnego planu, zajmuję się tym w ramach content marketingu.

• Linki i reputacja

  To, skąd prowadzą do Ciebie odnośniki, mówi o marce więcej niż reklama. Przypadkowych linków nie kupuję. Wolę publikację w serwisie branżowym, który czytają Twoi klienci, i wzmianki o marce. Profil linków regularnie przeglądam i porządkuję.

Od diagnozy do wyników

Jak wygląda współpraca przy pozycjonowaniu strony?

Zanim cokolwiek zmienię, chcę zrozumieć, na czym zarabiasz i jak Google widzi dziś Twoją stronę. Dopiero potem przychodzą działania. Za plan i sprawdzenie rekomendacji odpowiadam ja, a przy stałej współpracy pracuję z zespołem doświadczonych specjalistów.

1. 1Diagnoza i audyt

   Analizuję stronę, dane z Google Search Console, Senuto i Ahrefs oraz konkurencję. Na końcu wiesz, co blokuje widoczność i od czego zaczynamy.

2. 2Plan działań

   Spisuję, co robimy w jakiej kolejności i po czym poznamy, że działa. Tak, żeby zrozumiał to i zespół, i zarząd.

3. 3Wdrożenie i optymalizacja

   Praca z Twoim zespołem, programistami lub agencją. Zamiast listy zadań tłumaczę, co zrobić najpierw i dlaczego.

4. 4Linki i rozwój

   Publikacje eksperckie i współpraca z redakcjami. Do tego aktualizacja treści, a kiedy Google zmienia algorytm – sprawdzenie, co to oznacza dla Twojej strony.

Nie wysyłam raportów do szuflady. Raz w miesiącu siadamy razem do wyników i decydujemy, co dalej.

Zanim zaczniemy

Czy stała współpraca SEO jest dla Ciebie?

Najkrótszy test: czy masz kogoś, kto wdroży zmiany? Jeśli nie, stała współpraca zamieni się w comiesięczny raport, którego nikt nie czyta. Wtedy lepiej zacząć od audytu, konsultacji albo szkolenia.

Czego się spodziewać po stałej współpracy

• Na efekty trzeba poczekać. W moich projektach pierwsze zmiany pojawiały się zwykle po 3⁠–⁠6 miesiącach, a pełną skalę dało się ocenić po 9⁠–⁠12. U Ciebie zależy to głównie od konkurencji i tempa wdrożeń.
• Wzrost zależy od wdrożeń. Audyt i plan to połowa pracy. Druga połowa dzieje się po Twojej stronie – bez niej nawet dobre rekomendacje zostają dokumentem.

Doświadczenie i rekomendacje

Dlaczego warto mi zaufać?

W SEO pracuję od 2009 roku, dziś także nad widocznością marek w AI. Jestem gościnną wykładowczynią przedmiotu „Skuteczne SEO” na Uniwersytecie WSB Merito i prelegentką konferencji I♥Marketing, semKRK i Festiwal SEO.

Współpracowałam z markami takimi jak Allegro, PayU i mBank, a także z setkami mniejszych sklepów i firm B2B. Prowadzę też własne serwisy, na których testuję pomysły, zanim polecę je klientom.

Jestem autorką książek Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania i SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych oraz współautorką książki SEO dla małych i startujących sklepów internetowych. O SEO wypowiadam się w mediach: od Forbesa i Dziennika Gazety Prawnej po stałą kolumnę w Firmove by ING (w mediach).

Każdą zmianę algorytmu od 2009 roku przerobiłam na żywo – tę generatywną również.