Onepress / Helion 2026
Algorytmy przestały szukać słów kluczowych. Szukają Ciebie.
Kiedy pisałam swoją pierwszą książkę o SEO, sztuczna inteligencja była jeszcze ciekawostką. Dziś to ona współtworzy sposób, w jaki świat nas widzi, ocenia i zapamiętuje.
Jeszcze niedawno „pozycjonowaliśmy się” w Google: dobieraliśmy słowa kluczowe, budowaliśmy linki, optymalizowaliśmy tytuły. Dziś Google i dziesiątki innych wyszukiwarek oraz asystentów AI tworzą nasz obraz bez pytania nas o zgodę. Na podstawie danych, które zostawiamy, treści, które publikujemy i tego, co o nas mówią inni.
Dla kogo jest „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania”?
Ta książka powstała dla tych, którzy czują, że coś się zmieniło, ale nie do końca wiedzą jeszcze co. Dla przedsiębiorców, ekspertów, marketerów i twórców, którzy budują markę osobistą w świecie, gdzie algorytmy przestały szukać fraz, a zaczęły szukać znaczeń.
Znajdziesz tu odpowiedzi na pytania, których większość poradników o personal brandingu jeszcze nie zadaje:
- Jak wyszukiwarka przeszła od słów kluczowych do encji i co to oznacza dla Twojej marki?
- Dlaczego spójność jest dziś ważniejsza niż zasięg?
- Jak modele językowe interpretują Twoją tożsamość w sieci i czy możesz mieć na to wpływ?
- Co to jest generatywne wyszukiwanie i dlaczego zmienia reguły widoczności szybciej, niż większość firm zdąży zareagować?
Nie ma tu prostych trików. Są za to narzędzia do myślenia, case studies i konkretne rozwiązania oparte na tym, jak naprawdę działają systemy, które dziś decydują o Twojej widoczności.
Co wyróżnia tę książkę?
- Jest mocna technicznie – encje, grafy wiedzy, dane strukturalne, RAG, LLM-y, E-E-A-T, ale napisana dla praktyków, nie dla programistów. Każde pojęcie ma swoje uzasadnienie i przełożenie na działanie.
- Opiera się na case studies z moich własnych projektów – od bloga podróżniczego, który zaczął pojawiać się w AI Overviews po dwóch tygodniach od uruchomienia, po istniejącą od lat agencję z encją, nad którą ciągle pracujemy. Nic tu nie jest hipotetyczne.
- Zawiera głosy ekspertów, którzy na co dzień pracują na styku SEO, AI i marki i którzy mierzą się z tymi samymi wyzwaniami co Ty, tyle że często przed kamerami i mikrofonami.
Opinie o „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania”
O opinię poprosiłam cztery osoby, których zdanie cenię szczególnie i które znają tę książkę nie z okładki, tylko od środka.
„Marka osobista to już nie tylko to, co mówią o Tobie ludzie, gdy wychodzisz z pokoju. To również to, co «wie» o Tobie sztuczna inteligencja i jak opowiada to dalej. A z tym… bywa różnie. (…) Książka Eweliny Podrez-Siamy to konkretna odpowiedź na ten moment zmiany. Porządkuje chaos, tłumaczy mechanizmy i pokazuje, jak świadomie budować markę, którą algorytmy potrafią właściwie zrozumieć. Jeśli myślisz o swojej marce strategicznie, nie możesz tej książki pominąć.”
Dagmara Pakulska
„Jak algorytmy Cię widzą, tak Cię cytują, a żeby być rozpoznawalnym w sieci ekspertem, musisz nad nimi zapanować.
Przed Tobą kompletny przewodnik po tym, co mówić, jak mówić, gdzie mówić i wreszcie – czego o sobie nie mówić, by zwrócić uwagę algorytmów i świadomie budować obraz siebie w sieci.”
Sławomir Borowy
„Książka unikat na polskim rynku. Wreszcie ktoś wyjaśnia, co, z czym i dlaczego w budowaniu marki i jej wyszukiwaniu w modelach językowych – bez lania wody, bajek z mchu i paproci, zbędnych anglicyzmów i technicznego bełkotu. Czyste złoto!”
Katarzyna Baranowska
„Polecam tę książkę każdemu ekspertowi, konsultantowi i przedsiębiorcy, który nie chce zniknąć w erze AI. Ewelina jako pierwsza w Polsce tak konkretnie pokazuje, jak budować markę osobistą w świecie, w którym nasza obecność zależy w dużej mierze od algorytmów.”
Robert Marczak
Co znajdziesz w książce? Spis treści.
- Od autorki
- Ekspert, którego nie ma
- Skąd wziął się problem?
- Dowód kontra deklaracja
- Jak to wygląda w praktyce? Moje własne… rozproszenie
- Trzy zasady na start
- Marka jako filtr
- Co jest przed Tobą?
- Na początku było… słowo kluczowe
- Jak Google nauczyło się rozumieć świat
- Hummingbird: kiedy pytanie stało się ważniejsze niż słowo
- BERT i MUM: wyszukiwarka, która zaczęła czytać
- AI Overviews i AI Mode: wyszukiwarka przestaje wskazywać, zaczyna odpowiadać
- Od strony do encji – zmiana jednostki rozliczeniowej
- Co ta historia znaczy dla Twojej marki
- Z drugiej perspektywy – Dawid Pietkiewicz ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Encja – co znaczy w praktyce
- Encja w Google a w LLM-ach
- Czym jest graf wiedzy i dlaczego Twoja marka powinna w nim istnieć?
- Jak Google łączy encje? O języku sygnałów.
- Warstwa I: dane strukturalne Schema na Twojej stronie
- Warstwa II: zewnętrzne bazy danych
- Warstwa III: wzmianki i współwystępowanie encji
- Jak nauczyłam Google, że jestem jedną osobą [CASE STUDY]
- Co możesz wyciągnąć z tej historii dla siebie?
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 1/3 ekspert
- Jak przygotować i wdrożyć dane strukturalne Person?
- Mów o jednym, żeby móc mówić o wszystkim. O topical authority.
- Twoja reputacja, czyli to co nie wynika z Twojej strony
- Myśl encją, nie stroną
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Co AI zmienia w personal brandingu?
- Treść przestała być dowodem
- Anonimowość przestała być neutralna
- Czego AI nie może nam zabrać?
- Stary model działał. Do czasu.
- Ludzki sygnał jako zasób strategiczny
- Z drugiej perspektywy – Dagmara Pakulska ekspert
- Z drugiej perspektywy – Anna Ledwoń-Blacha ekspert
- Pułapka „bycia ekspertem od AI”
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Trzy typy marek – co widzi algorytm
- Marka osobista – Ty jako encja Person
- Marka firmowa – organizacja jako encja Organization
- Marka produktowa – produkt jako encja zależna
- Pułapka dwóch twarzy
- Pseudonim jako skrajny przypadek
- Kiedy separacja ma sens
- Marka wielodomenowa jako strategia, nie przypadek
- Trust Halo – efekt, nie cel
- Kiedy nazwisko staje się balastem
- Z drugiej perspektywy – Paweł Gontarek ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Jak AI „decyduje” kogo wymienić, czyli co to jest RAG?
- Czym jest LLM?
- RAG – kiedy model sięga po świeże dane
- Jak RAG wybiera źródła – i co to ma wspólnego z Twoją marką?
- Trzy stany obecności marki w rozmowie AI
- Sygnały wejścia do rozmowy
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 2/3 ekspert
- Z drugiej perspektywy – Szymon Słowik ekspert
- Spójność jako strategia, nie estetyka
- Z drugiej perspektywy – Joanna Kulińska ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Dwa modele widoczności – ranking i cytowanie
- GEO – co to jest?
- Treść jako dowód ekspertyzy
- Co z tego wynika praktycznie i co warto zmienić w sposobie pisania?
- Treść generowana przez AI
- Z drugiej perspektywy – Mateusz Godzic ekspert
- Reputacja w sieci – jak algorytm ją rozpoznaje?
- Kiedy SEO i GEO grają do jednej bramki
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 3/3 ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Czym naprawdę jest E-E-A-T?
- Experience – doświadczenie, które trudno sfabrykować
- Expertise – ekspertyza jako komunikacja, nie tylko zasób
- Authoritativeness – autorytet jako efekt, nie cel
- Trust – zaufanie jako najważniejszy fundament
- E-E-A-T w erze modeli językowych
- Co z tego wynika w praktyce?
- Z drugiej perspektywy – Katarzyna Baranowska ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Treść „cytowalna” – jak pisać, żeby AI chciało Cię przywołać?
- Jak to wygląda w praktyce?
- Czy Twój tekst jest gotowy na LLMy? [CHECKLISTA]
- Doświadczenie, które zostanie rozpoznane przez algorytm
- Z drugiej perspektywy – Joanna Kulińska ekspert
- Jak to wdrożyć – sześć konkretnych decyzji
- Reputacja i relacja – jak inicjować sygnały, których algorytm nie zignoruje
- Z drugiej perspektywy – Robert Marczak ekspert
- Strategia modelowania encji
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Etap ZERO: firma, czyli ja
- Jak Google widzi relację Person → Organization
- Dwie marki, jeden głos
- Gdy firma rośnie: zatrudnienia, management, wspólnicy
- Z drugiej perspektywy – Sławomir Borowy ekspert
- Sukcesja: gdy założyciel zmienia rolę
- Jak zarządzać dwiema encjami świadomie
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Marka ewoluuje. Algorytm niekoniecznie za tym nadąża.
- Co robić, gdy marka poszła do przodu, a algorytmy zostały w tyle?
- Mierzenie widoczności w AI: nowe pytania, stare problemy
- Co mierzymy i czym?
- Jak odpytywać? Kilka zasad, które minimalizują przekłamanie
- Z drugiej perspektywy – Krzysztof Marzec ekspert
- Prompt Research: nowe słowa kluczowe
- Z drugiej perspektywy – Artur Strzelecki ekspert
- Marka, która nie zniknie
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Słowo na koniec
Swoim spojrzeniem podzielili się w książce (w kolejności rozdziałów): Dawid Pietkiewicz, Roman Rozenberger, Dagmara Pakulska, Anna Ledwoń-Blacha, Paweł Gontarek, Szymon Słowik, Mateusz Godzic, Katarzyna Baranowska, Joanna Kulińska, Robert Marczak, Sławomir Borowy, Krzysztof Marzec i Artur Strzelecki. To 13 głosów, które zderzają moją perspektywę z ich codzienną praktyką na styku SEO, AI i marki.
Helion 2026 · W sprzedaży od 9 czerwca
Nie musisz rozumieć każdego modelu językowego od środka. Musisz wiedzieć, jak Twoja marka jest widziana i interpretowana. I właśnie tego uczy ta książka.
Kup książkę na Helion.plSzczegóły wydania
Premiera
9 czerwca 2026
Wydawnictwo
Onepress / Helion
Liczba stron
216
Format
165 × 235 mm
Oprawa
miękka
ISBN
978-83-289-3727-7
Dostępne formaty
druk i ebook
Fragment
O autorce
Nazywam się Ewelina Podrez-Siama. Od 2009 roku zajmuję się SEO, strategią i widocznością marek w internecie. Zaczynałam w czasach, gdy wyszukiwarka była tylko katalogiem linków. Dziś uczę, jak rozumieć ją wtedy, gdy zaczyna odtwarzać rzeczywistość po swojemu.
Jestem założycielką i współwłaścicielką grupy agencji Fox Strategy, w której od lat rozwijamy strategie SEO, content i komunikację opartą na danych i zaufaniu. Występuję na konferencjach takich jak I ❤ Marketing, SEMKRK czy Online Marketing Camp, a moje komentarze i analizy pojawiały się m.in. w Forbes, Dziennik Gazeta Prawna czy magazynie Zwierciadło.
Jestem też autorką książek:
- SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych (Helion, 2023)
- SEO dla małych i startujących sklepów internetowych (Helion, 2025, z Katarzyną Baranowską)
- oraz trzech bestsellerowych książek kulinarnych w nurcie keto i low carb.
Na co dzień pomagam markom mówić tak, żeby były rozumiane, a nie tylko widoczne. Bo dziś nie wystarczy, żeby Cię zobaczyli. Muszą zrozumieć, kim jesteś.
Najczęstsze pytania o książkę
Dla kogo jest ta publikacja?
Książka jest skierowana do ekspertów, konsultantów, przedsiębiorców i marketerów, którzy budują markę osobistą i chcą rozumieć, jak Google oraz modele językowe interpretują ich tożsamość w sieci. Nie jest to poradnik dla osób zaczynających biznes od zera ani techniczny podręcznik SEO.
Czy muszę znać SEO, żeby z niej skorzystać?
Nie. Pojęcia takie jak encje, dane strukturalne, RAG czy E-E-A-T są w książce tłumaczone językiem decyzji biznesowych, nie technicznych dokumentacji. Każdy mechanizm ma swoje przełożenie na konkretne działanie. Ale jeśli technikalia to Twój żywioł to też znajdziesz tu sporo dla siebie.
Czym ta książka różni się od innych poradników o marce osobistej?
Zamiast porad o spójnym feedzie i sile storytellingu dostajesz mechanizmy: jak algorytmy i modele językowe faktycznie rozpoznają, łączą i oceniają informacje o Tobie. Wszystko poparte case studies z moich własnych projektów – od bloga, który wszedł do AI Overviews w dwa tygodnie od startu, po porządkowanie mojej własnej, rozmytej przez lata encji.
W jakiej formie jest dostępna?
Książka jest dostępna w wersji drukowanej (216 stron, oprawa miękka) oraz jako ebook. Na stronie Helionu pobierzesz też darmowy fragment, żeby sprawdzić styl i poziom treści przed zakupem.
Zaczynajmy. Świat algorytmów nie poczeka, aż nadążysz.
Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania
„Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania” (Onepress/Helion, 2026) to książka o tym, jak Google, ChatGPT, Gemini i inne LLM-y budują obraz eksperta. I jak świadomie zbudować markę, której obraz nie będzie dziełem przypadku ani halucynacji modelu.
Adres URL: https://podrez.pl/marka-w-czasach-ai/
Autor: Ewelina Podrez-Siama
