Planowana premiera: czerwiec 2026
Wydawnictwo: OnePress/Helion
Kiedy pisałam swoją pierwszą książkę o SEO, sztuczna inteligencja była jeszcze ciekawostką. Dziś to ona współtworzy sposób, w jaki świat nas widzi, ocenia i zapamiętuje.
Jeszcze niedawno „pozycjonowaliśmy się” w Google. Dobieraliśmy słowa kluczowe, budowaliśmy linki, optymalizowaliśmy tytuły. Dziś Google i dziesiątki innych wyszukiwarek oraz asystentów AI tworzą nasz obraz bez pytania nas o zgodę. Na podstawie danych, które zostawiamy, treści, które publikujemy i tego, co o nas mówią inni.
Dla kogo?
Ta książka powstała dla tych, którzy czują, że coś się zmieniło, ale nie do końca wiedzą jeszcze co. Dla przedsiębiorców, ekspertów, marketerów i twórców, którzy budują markę osobistą w świecie, gdzie algorytmy przestały szukać fraz, a zaczęły szukać znaczeń.
Znajdziesz tu odpowiedzi na pytania, których większość poradników o personal brandingu jeszcze nie zadaje:
- Jak wyszukiwarka przeszła od słów kluczowych do encji i co to oznacza dla Twojej marki?
- Dlaczego spójność jest dziś ważniejsza niż zasięg?
- Jak modele językowe interpretują Twoją tożsamość w sieci — i czy możesz mieć na to wpływ?
- Co to jest generatywne wyszukiwanie i dlaczego zmienia reguły widoczności szybciej, niż większość firm zdąży zareagować?
Nie ma tu prostych trików. Są za to narzędzia do myślenia, case studies i konkretne rozwiązania oparte na tym, jak naprawdę działają systemy, które dziś decydują o Twojej widoczności.
W przygotowaniu — Helion 2026
Algorytmy przestały szukać słów kluczowych. Szukają Ciebie. I albo Cię zrozumieją, albo Cię pominą. Ta książka uczy jednego: jak mówić językiem, który maszyny rozumieją, nie tracąc głosu, który rozumieją ludzie.
Zobacz na Helion.plCo wyróżnia tę książkę?
- Jest mocna technicznie – encje, grafy wiedzy, dane strukturalne, RAG, LLM-y, E-E-A-T, ale napisana dla praktyków, nie dla programistów. Każde pojęcie ma swoje uzasadnienie i przełożenie na działanie.
- Opiera się na case studies z moich własnych projektów – od bloga podróżniczego, który zaczął pojawiać się w AI Overviews po dwóch tygodniach od uruchomienia, po istniejącą od lat agencję z encją, nad którą ciągle pracujemy. Nic tu nie jest hipotetyczne.
- Zawiera głosy ekspertów, którzy na co dzień pracują na styku SEO, AI i marki — i którzy mierzą się z tymi samymi wyzwaniami co Ty, tyle że często przed kamerami i mikrofonami.
Co znajdziesz w książce? Spis treści.
- Od autorki
- Ekspert, którego nie ma
- Skąd wziął się problem?
- Dowód kontra deklaracja
- Jak to wygląda w praktyce? Moje własne… rozproszenie
- Trzy zasady na start
- Marka jako filtr
- Co jest przed Tobą?
- Na początku było… słowo kluczowe
- Jak Google nauczyło się rozumieć świat
- Hummingbird: kiedy pytanie stało się ważniejsze niż słowo
- BERT i MUM: wyszukiwarka, która zaczęła czytać
- AI Overviews i AI Mode: wyszukiwarka przestaje wskazywać, zaczyna odpowiadać
- Od strony do encji – zmiana jednostki rozliczeniowej
- Co ta historia znaczy dla Twojej marki
- Z drugiej perspektywy – Dawid Pietkiewicz ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Encja – co znaczy w praktyce
- Encja w Google a w LLM-ach
- Czym jest graf wiedzy i dlaczego Twoja marka powinna w nim istnieć?
- Jak Google łączy encje? O języku sygnałów.
- Warstwa I: dane strukturalne Schema na Twojej stronie
- Warstwa II: zewnętrzne bazy danych
- Warstwa III: wzmianki i współwystępowanie encji
- Jak nauczyłam Google, że jestem jedną osobą [CASE STUDY]
- Co możesz wyciągnąć z tej historii dla siebie?
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 1/3 ekspert
- Jak przygotować i wdrożyć dane strukturalne Person?
- Mów o jednym, żeby móc mówić o wszystkim. O topical authority.
- Twoja reputacja, czyli to co nie wynika z Twojej strony
- Myśl encją, nie stroną
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Co AI zmienia w personal brandingu?
- Treść przestała być dowodem
- Anonimowość przestała być neutralna
- Czego AI nie może nam zabrać?
- Stary model działał. Do czasu.
- Ludzki sygnał jako zasób strategiczny
- Z drugiej perspektywy – Dagmara Pakulska ekspert
- Z drugiej perspektywy – Anna Ledwoń-Blacha ekspert
- Pułapka „bycia ekspertem od AI”
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Trzy typy marek – co widzi algorytm
- Marka osobista – Ty jako encja Person
- Marka firmowa – organizacja jako encja Organization
- Marka produktowa – produkt jako encja zależna
- Pułapka dwóch twarzy
- Pseudonim jako skrajny przypadek
- Kiedy separacja ma sens
- Marka wielodomenowa jako strategia, nie przypadek
- Trust Halo – efekt, nie cel
- Kiedy nazwisko staje się balastem
- Z drugiej perspektywy – Paweł Gontarek ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Jak AI „decyduje” kogo wymienić, czyli co to jest RAG?
- Czym jest LLM?
- RAG – kiedy model sięga po świeże dane
- Jak RAG wybiera źródła – i co to ma wspólnego z Twoją marką?
- Trzy stany obecności marki w rozmowie AI
- Sygnały wejścia do rozmowy
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 2/3 ekspert
- Z drugiej perspektywy – Szymon Słowik ekspert
- Spójność jako strategia, nie estetyka
- Z drugiej perspektywy – Joanna Kulińska ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Dwa modele widoczności – ranking i cytowanie
- GEO – co to jest?
- Treść jako dowód ekspertyzy
- Co z tego wynika praktycznie i co warto zmienić w sposobie pisania?
- Treść generowana przez AI
- Z drugiej perspektywy – Mateusz Godzic ekspert
- Reputacja w sieci – jak algorytm ją rozpoznaje?
- Kiedy SEO i GEO grają do jednej bramki
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 3/3 ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Czym naprawdę jest E-E-A-T?
- Experience – doświadczenie, które trudno sfabrykować
- Expertise – ekspertyza jako komunikacja, nie tylko zasób
- Authoritativeness – autorytet jako efekt, nie cel
- Trust – zaufanie jako najważniejszy fundament
- E-E-A-T w erze modeli językowych
- Co z tego wynika w praktyce?
- Z drugiej perspektywy – Katarzyna Baranowska ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Treść „cytowalna” – jak pisać, żeby AI chciało Cię przywołać?
- Jak to wygląda w praktyce?
- Czy Twój tekst jest gotowy na LLMy? [CHECKLISTA]
- Doświadczenie, które zostanie rozpoznane przez algorytm
- Z drugiej perspektywy – Joanna Kulińska ekspert
- Jak to wdrożyć – sześć konkretnych decyzji
- Reputacja i relacja – jak inicjować sygnały, których algorytm nie zignoruje
- Z drugiej perspektywy – Robert Marczak ekspert
- Strategia modelowania encji
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Etap ZERO: firma, czyli ja
- Jak Google widzi relację Person → Organization
- Dwie marki, jeden głos
- Gdy firma rośnie: zatrudnienia, management, wspólnicy
- Z drugiej perspektywy – Sławomir Borowy ekspert
- Sukcesja: gdy założyciel zmienia rolę
- Jak zarządzać dwiema encjami świadomie
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Marka ewoluuje. Algorytm niekoniecznie za tym nadąża.
- Co robić, gdy marka poszła do przodu, a algorytmy zostały w tyle?
- Mierzenie widoczności w AI: nowe pytania, stare problemy
- Co mierzymy i czym?
- Jak odpytywać? Kilka zasad, które minimalizują przekłamanie
- Z drugiej perspektywy – Krzysztof Marzec ekspert
- Prompt Research: nowe słowa kluczowe
- Z drugiej perspektywy – Artur Strzelecki ekspert
- Marka, która nie zniknie
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
- Słowo na koniec
Zapisz się na listę oczekujących
Dołącz do Sprytnego Newslettera, który prowadzę i jako pierwsza/y otrzymaj dostęp do aktualizacji związanych z książką, ekskluzywnych materiałów, bonusów i wydarzeń.
O autorce
Nazywam się Ewelina Podrez-Siama. Od 2009 roku zajmuję się SEO, strategią i widocznością marek w internecie. Zaczynałam w czasach, gdy wyszukiwarka była tylko katalogiem linków. Dziś uczę, jak rozumieć ją wtedy, gdy zaczyna myśleć.
Jestem założycielką i współwłaścicielką grupy agencji Fox Strategy, w której od lat rozwijamy strategie SEO, content i komunikację opartą na danych i zaufaniu. Występuję na konferencjach takich jak I ❤ Marketing, SEMKRK czy Online Marketing Camp, a moje komentarze i analizy pojawiały się m.in. w Forbes, Dziennik Gazeta Prawna czy magazynie Zwierciadło.
Jestem też autorką książek:
- SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych (Helion, 2023)
- SEO dla małych i startujących sklepów internetowych (Helion, 2025, z Katarzyną Baranowską)
- oraz trzech bestsellerowych książek kulinarnych w nurcie keto i low carb.
Na co dzień pomagam markom mówić tak, żeby były rozumiane – nie tylko widoczne. Bo dziś nie wystarczy, żeby Cię zobaczyli. Muszą zrozumieć, kim jesteś.
Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania
Jak budować widoczność, autorytet i zaufanie w świecie, w którym wyszukiwarka myśli za użytkownika?
Adres URL: https://podrez.pl/marka-w-czasach-ai/
Autor: Ewelina Podrez-Siama
