Onepress / Helion · grudzień 2025
Twój sklep istnieje. Pytanie, czy Google o tym wie.
Pierwsza książka o SEO napisana dla mikro- i małych sklepów internetowych. Zakładamy, że nie masz sztabu specjalistów – i pokazujemy, co da się zrobić samodzielnie.
- 9,4/10 Lubimyczytać
- 6/6 Onepress
- 432 strony
- 26 głosów eksperckich
Cena katalogowa 99 zł, w Onepress zwykle w promocji – aktualną kwotę zobaczysz po kliknięciu.
Najczęstsze pytanie, jakie dostaję od właścicieli małych sklepów, brzmi: od czego zacząć. Drugie w kolejności: czy przy tej konkurencji w ogóle mam szansę. Ta książka powstała, bo na oba da się odpowiedzieć konkretem zamiast „to zależy”.
Poradniki o SEO zwykle pisze się dla firm, które mają zespół, budżet i kogoś od wdrożeń. Mikro- i małe sklepy dostają tę samą wiedzę przeskalowaną w dół, plus radę, żeby „zainwestować w profesjonalistów”. Bywa, że to dobra rada. Ale nie wtedy, gdy ktoś ma trzysta złotych miesięcznie i sam pakuje paczki.
„SEO dla małych i startujących sklepów internetowych” (Onepress, grudzień 2025) to napisany razem z Katarzyną Baranowską przewodnik po pozycjonowaniu e-commerce z perspektywy właściciela sklepu, który większość rzeczy musi ogarnąć sam.
Dla kogo jest „SEO dla małych i startujących sklepów internetowych”?
Dla osób, które prowadzą albo dopiero uruchamiają sklep i chcą rozumieć, co realnie wpływa na widoczność w Google – zanim wydadzą pieniądze na działania, których nie umieją ocenić.
Ta książka odpowiada na pytania
- Od czego zacząć, gdy sklepu jeszcze nie ma – i co przesądza się na etapie wyboru silnika?
- Jak sprawdzić, czy masz szansę w swojej niszy, zanim wydasz pierwszą złotówkę?
- Które działania zrobić samodzielnie, a które zlecić – i po czym poznać, że wykonawca robi to dobrze?
- Jak zoptymalizować karty produktów i kategorie, żeby pracowały na ruch i na sprzedaż?
- Co robić, gdy ruch spada, a Google właśnie ogłosiło aktualizację algorytmu?
Czego w niej nie ma
- Obietnicy efektów w miesiąc. Piszemy, po jakim czasie realnie widać ruch i od czego to zależy.
- Instrukcji pod jeden silnik. Shoper, Shopify, WooCommerce i PrestaShop różnią się wdrożeniem, nie mechanizmem.
- Rozdziału o linkach za darmo i bez pracy. Piszemy, ile to kosztuje i jak oszacować budżet.
- Kursu programowania. Techniczne SEO opisujemy tak, żeby dało się je wyklikać albo sensownie zlecić.
Co wyróżnia tę książkę?
„SEO dla małych i startujących sklepów internetowych” to książka napisana z perspektywy właściciela sklepu, nie agencji. Każdy rozdział odpowiada na pytanie „co z tym zrobić w poniedziałek rano”. Checklisty, modele planowania, gotowe kryteria decyzji – zamiast opisu, jak działa idealny proces w firmie z działem marketingu.
Dwa spojrzenia zamiast jednego. Kasia patrzy na SEO od strony celów, budżetów i zwrotu z inwestycji. Ja od strony wdrożenia i edukacji. Te dwie perspektywy nie zawsze się pokrywają i w książce to pokazujemy.
Ostatni rozdział to 26 głosów z branży. Ludzie, których same czytamy i słuchamy, napisali o tym, co uważają za istotne dziś: AI Mode i AI Overviews, dostępność WCAG, linkbuilding, prawo, analityka, konwersja. Jeśli interesuje Cię, jak generatywne wyszukiwanie zmienia widoczność, więcej znajdziesz w Marce osobistej w czasach AI.
Opinie o książce
Aneta i Michał mają w książce swój głos ekspercki, więc wiedzą, co oceniają. Marcin przeczytał ją jako czytelnik z branży.
„Książka SEO dla małych i startujących sklepów internetowych to petarda, solidny przewodnik o SEO. (…) Jeśli szukacie tej jednej rozwojowej lektury na okres między świętami – zdecydowanie polecam!”
Aneta Rutkowska
COO LH.pl
„To jedna z tych pozycji, które faktycznie odpowiadają na realne pytania. Od czego zacząć SEO w e-commerce, czego nie robić na starcie i na co małe sklepy powinny przeznaczać czas oraz budżet, a co spokojnie mogą odłożyć na później.”
Michał Rochwerger
CEO & Founder, Trustluna
„To praktyczna «mapa drogowa», która pomoże Ci nie tylko przyciągnąć ruch, ale i realnie zwiększyć konwersję w Twoim sklepie internetowym.”
Marcin Kawa
Senior Linkbuilding Specialist
Co piszą czytelnicy
9,4/10 na Lubimyczytać
6/6 na Onepress
Witek Pruchnicki napisał w opinii potwierdzonej zakupem, że książka sprawdza się zarówno u specjalistów SEO pracujących z e-commerce, jak i u właścicieli biznesów, którzy chcą ogarnąć większość rzeczy samodzielnie.
Marcin, również w opinii potwierdzonej zakupem, zwrócił uwagę na podział na logiczne sekcje i na język zrozumiały dla kogoś, kto dopiero zaczyna pozycjonować swój sklep. Za mocny punkt uznał rozdział z poradami ekspertów.
Sylwia Frelas w recenzji podkreśliła, że treść jest poparta przykładami ze współprac z klientami, a tabele, wykresy i zrzuty ekranu ułatwiają zrozumienie trudniejszych zagadnień. Uprzedziła też uczciwie, że po lekturze nie zostaje się ekspertem – ale wiele rzeczy przestaje być zagadką.
Monicitia nazwała ją kompendium, którego nie da się przeczytać w jeden wieczór, i poleciła trzymać je pod ręką w domowej biblioteczce.
Zastrzeżenie, które powtarza się w opiniach
432 strony to nie jest lektura na jeden wieczór i nie udajemy, że jest. Czytelnicy piszą to wprost, my miałyśmy to na uwadze przy pisaniu: książka jest zbudowana tak, żeby dało się do niej wracać rozdziałami, a nie żeby przerobić ją od deski do deski i odłożyć. Każdy rozdział kończy się podsumowaniem, techniczne SEO ma osobną checklistę do audytu, a rozdział o kryzysie po aktualizacji algorytmu jest napisany jak procedura, po którą sięgasz w konkretnym dniu.
Jeśli szukasz krótkiego wprowadzenia w SEO, to nie ta książka. Jeśli chcesz mieć jedno miejsce, w którym sprawdzisz odpowiedź, gdy pojawi się problem – tak.
Nie masz pewności? Pobierz darmowy fragment w PDF – jest w nim pełny spis treści, wstęp i dwa fragmenty rozdziałów.
Co znajdziesz w książce? Spis treści
WWstęp▼
- Cześć!
- Dlaczego warto sięgnąć po tę książkę?
- Jak korzystać z tej książki?
1Zanim powstanie sklep internetowy… Krok „zero”▼
- 1.1. Identyfikacja i analiza konkurencji
- Ocena szans na zaistnienie w wynikach wyszukiwania
- 1.2. Cele SEO
- Rodzaje celów SEO – od pierwszych sygnałów po efekty sprzedażowe
- 1.3. Jak cele SEO mogą przekładać się na sprzedaż – prosty model liczbowy
- 1.4. Jak oszacować potrzebny ruch?
- 1.5. Jak oceniać działania konkurencji?
- Linkbuilding · content · słowa kluczowe – szeroko czy precyzyjnie?
- 1.6. Grupa docelowa a strategia SEO
- Segmentacja, intencje, ścieżka zakupowa, model TOFU–MOFU–BOFU
- 1.7. Podsumowanie
2Projektowanie sklepu i jego silnika a kwestie SEO▼
- 2.1. Jak wybrać platformę i silnik?
- Rozwiązania open source · rozwiązania SaaS · co wybrać?
- 2.2. Aspekty techniczne
- Domena, hosting, certyfikat SSL
- 2.3. Projektowanie z myślą o przyszłości sklepu
- Rozwój bazy produktowej · ekspansja zagraniczna i wersje językowe
- 2.4. Wybór modelu działania
- Dropshipping · własna baza produktowa · modele hybrydowe i produkty cyfrowe
- 2.5. Najczęstsze błędy początkujących właścicieli sklepów
- 2.6. Podsumowanie
3Działanie wyszukiwarki▼
- 3.1. Jak działa wyszukiwarka Google?
- Cztery etapy działania wyszukiwarki – od linku do wyniku
- 3.2. Jak powstaje wynik wyszukiwania?
- 3.3. Inne wyszukiwarki – czy je uwzględnić? (Bing, Seznam)
- 3.4. Słowa kluczowe – od frazy do strategii SEO
- Rodzaje fraz · intencja użytkownika · od słowa kluczowego do AI Mode
- 3.5. Wstęp do terminologii
- 3.6. Narzędzia SEO
- Google Search Console · analiza fraz · narzędzia kompleksowe · WooCommerce
- 3.7. Podsumowanie
4Strategia działań SEO▼
- 4.1. Siedem kluczowych elementów strategii SEO
- 4.2. Strategia SEO a potencjalne ograniczenia
- Trudna branża · niewielki budżet · niszowy rynek · biznes zależny od trendów
- 4.3. Organic jako kanał główny vs ruch wspomagający
- Kiedy SEO może być kanałem głównym, a kiedy wspierającym?
- 4.4. Reaktywacja sklepu lub migracja a względy SEO
- 4.5. Podsumowanie
5On-site SEO w e-commerce▼
- 5.1. Podstawy optymalizacji treści
- Metatagi title i description · nagłówki H1–H6 · wyróżnienia · długość treści
- 5.2. Słowa kluczowe
- Mapowanie fraz krok po kroku · analiza w 7 krokach · nadmierna optymalizacja
- 5.3. Architektura informacji i drzewo kategorii
- Jakie podstrony warto mieć? · podkategorie · nawigacja
- 5.4. Struktura i ustawienia adresów URL
- 5.5. Linkowanie wewnętrzne
- Strategia linkowania wewnętrznego – krok po kroku
- 5.6. Optymalizacja typów podstron w e-commerce
- Karty produktowe · kategorie · filtrowanie · landing pages · blog
- 5.7. Podsumowanie
6Podstawy technicznego SEO w e-commerce▼
- 6.1. Dlaczego techniczne SEO w e-commerce waży więcej
- 6.2. Zarządzanie indeksowaniem (robots, robots.txt, sitemap.xml)
- 6.3. Google Search Console w praktyce
- 6.4. Przekierowania, błędy i duplikaty
- 6.5. Duplicate content w e-commerce
- 6.6. Paginacja i infinite scroll
- 6.7. Wydajność strony i Core Web Vitals
- 6.8. Urządzenia mobilne i mobile-first indexing
- 6.9. Dane strukturalne (schema.org) dla e-commerce
- 6.10. Wersje językowe i międzynarodowe SEO (hreflang)
- 6.11. SEO dla sklepów opartych na JavaScript
- 6.12. Crawlery i monitoring techniczny
- 6.13. Lista kontrolna do audytu technicznego [CHECKLISTA]
- 6.14. Podsumowanie
7Content w sklepie internetowym▼
- 7.1. Treści, które przyciągają i angażują użytkowników
- 7.2. Rodzaje treści i dobre praktyki ich optymalizacji
- Strona główna · opisy kategorii · opisy produktów · blog · landing pages · recykling treści
- 7.3. Budowanie wiarygodności treści – jak wspierać autorytet za pomocą SEO?
- 7.4. Content gap – czym jest i jak wykrywać luki
- 7.5. Wykorzystanie AI do „produkcji” treści
- Kiedy warto, kiedy lepiej odpuścić, dobre praktyki, narzędzia
- 7.6. Podsumowanie
8Linkbuilding▼
- 8.1. Co to są backlinki i dlaczego są ważne?
- Czy 1=1? · anchor text · „zdrowy” profil linków
- 8.2. Strategia linkbuildingu
- Analiza porównawcza w Ahrefs krok po kroku · plan pozyskiwania linków
- 8.3. Źródła linków – skąd pozyskiwać odnośniki?
- Posty gościnne · influencerzy · artykuły sponsorowane · partnerzy · NAP-y · monitoring marki
- 8.4. Platformy umożliwiające zakup linków – czym są i jak działają
- 8.5. Podsumowanie
9Prowadzenie stałych działań SEO▼
- 9.1. Cykliczna praca nad SEO w sklepie internetowym
- Weryfikacja techniczna · analiza wyników · quick wins · content gap · CTR · pozycje · konkurencja
- 9.2. Analiza i monitorowanie
- Przykładowy dashboard SEO w GA4 (Eksploracje) – krok po kroku
- 9.3. Zarządzanie SEO w kryzysie lub przy zmianie algorytmu [CHECKLISTA]
- Czy to faktycznie kryzys? · czego nie robić od razu · kiedy warto przeczekać
- 9.4. Badanie i przewidywanie trendów
- Google Trends · kalendarz „okazji” w ciągu roku
- 9.5. Marketplace’y i Profil Firmy w Google
- 9.6. Podsumowanie
10Porady praktyczne▼
- 10.1. Małe kroki, realne efekty – przykłady udanych działań SEO
- Artykuł sponsorowany za 142 zł · Google Discover · rozbudowa drzewa kategorii · strategia mikronisz
- 10.2. Częste błędy… SEO i nie tylko
- Design, który przeszkadza · warunki zakupu · brak social proof · rozwiązania „tymczasowe”
- 10.3. Sposoby na poprawę konwersji
- Kolejność widoków produktów · cross-selling i up-selling · uproszczenie zakupu · pop-upy
- 10.4. Współpraca z zewnętrznym dostawcą usług SEO
- Przygotowanie, budżet, wybór partnera, kluczowe elementy umowy
11Oddajemy głos ludziom, których same słuchamy▼
- 11.1. Nowa era SEO – AI i przyszłość wyszukiwania eksperci
- SEO i GEO · AI Overview i AI Mode · AI w e-commerce · content w dobie AI · prawne pułapki AI
- 11.2. Strategiczne podejście do SEO w e-commerce eksperci
- Mity o SEO w e-commerce · audyt SEO · ruch brandowy jako nowe SEO
- 11.3. Technologia, architektura i wybory platformowe eksperci
- Ocena atrakcyjności sektora · SaaS vs open source · WCAG 2025/26 a SEO
- 11.4. Linkbuilding eksperci
- 11.5. Content, storytelling i struktura informacji eksperci
- Storytelling, który sprzedaje · jak uniknąć kanibalizacji fraz
- 11.6. Analityka i dane – od pomiaru do decyzji eksperci
- Google Ads jako kompas w SEO · analiza efektywności w GA4
- 11.7. Konwersje, UX i domykanie sprzedaży eksperci
- Na zakończenie…
Swoim doświadczeniem podzielili się w ostatnim rozdziale: Oktawian Kitala, Dawid Pietkiewicz, Karol Dziedzic, Aleksandra Godlewska, Gosia Kwiecień, Szymon Słowik, Sławomir Borowy, Krzysztof Marzec, Marta Gryszko, Justyna Grzyl, Tomasz Jeska, Artur Strzelecki, Aneta Rutkowska, Paweł Gontarek, Michał Rochwerger, Kama Kotowska, Piotr Kantorowski, Paweł Halicki, Jakub Sergiel, Adrian Pakulski, Robert Marczak, Paulina Semik, Eryk Woźniak, Natalia Paciorek, Mateusz Godzic i Bartłomiej Gajdzis.
Onepress / Helion · w sprzedaży od grudnia 2025
Nie musisz mieć budżetu korporacji. Musisz wiedzieć, w którą stronę wydać te pieniądze, które masz.
Szczegóły wydania
Premiera
8 grudnia 2025
Wydawnictwo
Onepress / Helion
Liczba stron
432
Format
165 × 235 mm
Oprawa
miękka
ISBN druku
978-83-289-2262-4
ISBN e-booka
978-83-289-3662-1
Formaty e-booka
PDF, ePub, Mobi
O autorkach
Nazywam się Ewelina Podrez-Siama. Od 2009 roku zajmuję się SEO, a od ponad dekady prowadzę grupę agencji Fox Strategy. Pracowałam z największymi sklepami internetowymi w Polsce, ale to mikro- i małe e-commerce’y są mi szczególnie bliskie – bo tam widać najlepiej, które decyzje naprawdę coś zmieniają.
Do tej książki zaprosiłam Katarzynę Baranowską – moją wspólniczkę i ekspertkę SEO z ponad 15-letnim doświadczeniem. Kasia codziennie pracuje z e-commerce: projektuje strategie, analizuje dane i doradza markom, które chcą rosnąć skalowalnie. Prowadzi też zajęcia na Uniwersytecie Wrocławskim, poświęcone strategii komunikacji marki w wynikach wyszukiwania.
Jej spojrzenie – strategiczne, menedżerskie, analityczne – uzupełnia moje podejście nastawione na edukację i praktyczne wdrażanie SEO w codziennej pracy.
Jestem też autorką SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych (Helion, 2023) oraz Marki osobistej w czasach AI i generatywnego wyszukiwania (Onepress, 2026), współautorką rozdziału w SEO w praktyce pod redakcją Artura Strzeleckiego i trzech bestsellerowych książek kulinarnych keto.
Najczęstsze pytania o książkę
Dla kogo jest książka „SEO dla małych i startujących sklepów internetowych”?+
Książka jest skierowana do właścicieli mikro- i małych sklepów internetowych oraz osób, które dopiero planują uruchomić e-commerce i chcą samodzielnie prowadzić działania SEO albo świadomie je zlecać. Korzystają z niej także specjaliści SEO pracujący z małymi sklepami.
Czy trzeba wcześniej znać SEO?+
Nie. Książka zaczyna się od podstaw: jak działa wyszukiwarka, czym są słowa kluczowe i intencja użytkownika, jaka terminologia obowiązuje w branży. Kolejne rozdziały prowadzą do coraz bardziej zaawansowanych zagadnień, więc osoby z doświadczeniem mogą zacząć od rozdziałów o technicznym SEO, linkbuildingu i stałych działaniach.
Czy książka jest przypisana do konkretnej platformy sklepowej?+
Nie. Opisane mechanizmy działają niezależnie od silnika – dotyczą Shopera, Shopify, WooCommerce, PrestaShop i rozwiązań open source. Osobny rozdział porównuje SaaS z open source pod kątem SEO, a wdrożenia techniczne, na przykład hreflangi, pokazujemy w kilku środowiskach.
Czy książka uwzględnia AI i zmiany w wyszukiwarce?+
Tak. Rozdział o działaniu wyszukiwarki opisuje drogę od słowa kluczowego do AI Mode, rozdział o treściach omawia wykorzystanie AI do produkcji contentu wraz z sytuacjami, w których lepiej z niego zrezygnować, a w ostatnim rozdziale eksperci piszą o AI Overviews, GEO i widoczności w modelach językowych.
Czym różni się od „SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych”?+
Wcześniejsza książka dotyczy widoczności osoby i jej treści: bloga, mediów społecznościowych, marki osobistej. „SEO dla małych i startujących sklepów internetowych” dotyczy sprzedaży: kart produktów, kategorii, filtrowania, duplikacji treści i konwersji w sklepie. Obie można czytać niezależnie.
Kto wypowiada się w książce oprócz autorek?+
Ostatni rozdział zawiera wypowiedzi 26 ekspertek i ekspertów z branży marketingu internetowego, e-commerce i prawa. Teksty są pogrupowane tematycznie: AI i przyszłość wyszukiwania, strategia, technologia i platformy, linkbuilding, content, analityka oraz konwersja i UX.
W jakich formatach jest dostępna?+
Książka jest dostępna w wersji drukowanej (432 strony, oprawa miękka, format 165 × 235 mm) oraz jako e-book w formatach PDF, ePub i Mobi. Wydawcą jest Onepress. Na stronie wydawcy można pobrać darmowy fragment w PDF.
Zacznij od jednego rozdziału. Reszta poczeka na Ciebie na półce.
SEO dla małych i startujących sklepów internetowych
Twoja mapa drogowa do widoczności w Google. Pierwsza książka o SEO napisana specjalnie dla mikro- i małych e-commerce. Bez lania wody, bez przepalania budżetu - tylko to, co naprawdę działa.
Adres URL: https://podrez.pl/ksiazka-seo-dla-sklepow-internetowych/
Autor: Ewelina Podrez-Siama, Katarzyna Baranowska
