Ewelina Podrez-Siama · audyt dla dużych marek
Strategiczny audyt SEO dla dużych serwisów i marek
Zarząd nie pyta, ile serwis ma błędów 404. Pyta, w co włożyć budżet w przyszłym kwartale i co się stanie, jeśli tego nie zrobi. Na to pytanie odpowiada strategiczny audyt SEO.
Przygotowuję go dla dużych sklepów i portali, także tych działających na kilku rynkach, gdzie każdą zmianę w SEO trzeba najpierw obronić przed kilkoma działami i zarządem. I dla marek po spadku widoczności.
Od 15 000 zł netto · ok. 200 stron analiz · prezentacja dla zarządu i warsztat wdrożeniowy.
Strategiczny audyt SEO w skrócie
netto; serwisy wielojęzyczne wyceniam indywidualnie.
od otrzymania dostępów, zależnie od skali i liczby rynków.
diagnozy i wytycznych dla zespołów, plus plan na 6–12 miesięcy.
prezentacja wyników i warsztat wdrożeniowy z zespołem.
Pracowałam m.in. dla Allegro · mBank · PayU · Media Senior. W SEO pracuję od 2009 roku.
Poziom zarządu
Czym jest strategiczny audyt SEO?
Strategiczny audyt SEO to pełna diagnoza dużego serwisu razem z planem na kolejne kwartały. Piszę go dla ludzi, którzy będą musieli ten plan sfinansować i wdrożyć – nie tylko dla specjalisty SEO.
W ramach audytu:
- diagnozuję SEO techniczne i treści, a obecny kierunek działań oceniam na tle celów firmy,
- analizuję widoczność na tle konkurencji i wskazuję, gdzie uciekają udziały,
- układam rekomendacje według wpływu na biznes, nie liczby błędów,
- rozpisuję plan działania w horyzoncie kwartałów,
- prezentuję wyniki zespołowi i zarządowi, z sesją pytań i odpowiedzi.
To nie lista kontrolna z narzędzia
Narzędzie potrafi wygenerować audyt pełen „błędów krytycznych”. Strategiczny audyt odpowiada na inne pytanie: co z tego wynika dla biznesu i od czego zacząć, gdy zasoby są ograniczone, a każda zmiana kosztuje. Częścią audytu jest też gotowość serwisu na wyszukiwanie generatywne: od cytowalności w AI Overviews po spójność encji marki.
„Współpraca z Eweliną to czysta przyjemność. Jeśli szukacie ekspertki w dziedzinie pozycjonowania, SEO, to jest to fantastyczny wybór. Zawsze świetnie przygotowana, pełny profesjonalizm.”
Krzysztof Drozd, mBankDla kogo
Dla kogo jest strategiczny audyt SEO?
Strategiczny audyt SEO jest dla dużych serwisów, w których jedna zmiana w szablonie dotyka całej struktury, a jej koszt trzeba uzasadnić, zanim ktokolwiek ją zatwierdzi.
Duże serwisy i e-commerce
Masz więcej pomysłów na zmiany niż sprintów na ich wdrożenie. Audyt pokazuje, od których zacząć.
Firmy z własnym zespołem SEO
Zespół zna serwis lepiej niż ktokolwiek z zewnątrz. Czasem właśnie dlatego przyda mu się ktoś, kto nie jest przywiązany do dotychczasowych decyzji.
Marki po spadkach lub przed migracją
Po spadku najpierw sprawdzam, czy to skutek migracji, czy aktualizacji Google – tak zresztą zaczyna się przykładowy raport niżej. Przed migracją ustalamy, czego nie zgubić po drodze.
Zarządy, które decydują na danych
Budżet na SEO łatwiej obronić danymi z własnego serwisu niż przeczuciem.
Nie każda firma potrzebuje tak obszernego audytu. Przy mniejszym serwisie byłby przerostem formy nad treścią. Jeśli o stronie decyduje jedna osoba albo jeden zespół, lepiej sprawdzi się audyt SEO strony i sklepu. Na jedno konkretne pytanie wystarczy konsultacja.
Zakres
Co obejmuje strategiczny audyt SEO?
Zakres zależy od serwisu, ale sześć obszarów sprawdzam zawsze.
SEO techniczne w dużej skali
Co Google faktycznie indeksuje, a na co tylko zużywa budżet indeksowania. Do tego wydajność szablonów.
Architektura informacji
Sprawdzam, czy z kategorii da się dojść do oferty w kilku kliknięciach i czy robot trafia tam tą samą drogą.
Widoczność na tle konkurencji
Gdzie konkurenci zabierają Ci udziały w wynikach i na jakich frazach w ogóle Cię nie ma.
Treści i autorytet tematyczny
Które treści budują autorytet tematyczny, a które konkurują ze sobą o te same frazy.
Wiarygodność i encja marki
Czy encja marki jest spójna w Google i poza nim, a sygnały E-E-A-T i dane strukturalne to potwierdzają?
Gotowość na AI
Czy treści nadają się do cytowania w AI Overviews i w odpowiedziach modeli językowych (GEO)?
Od dostępów do decyzji
Jak przebiega strategiczny audyt SEO?
Audyt trwa zwykle od 4 do 6 tygodni od otrzymania dostępów. Kończy się prezentacją wyników i warsztatem z Twoim zespołem.
- 1Brief i dostępy
Dostępy do Search Console i analityki, potem rozmowa o celach. Co ten audyt ma zmienić w firmie?
- 2Analiza
Prowadzę ją osobiście, z zespołem doświadczonych analityków. Wnioski scalam i podpisuję ja.
- 3Kolejność działań
Każdą rekomendację ważę dwiema miarami: ile może dać firmie i ile kosztuje jej wdrożenie.
- 4Prezentacja wyników
Omówienie audytu z zespołem i zarządem, sesja pytań i odpowiedzi.
- 5Plan i warsztat wdrożeniowy
Plan wdrożenia rozpisany na kwartały i warsztat, na którym przekładamy raport na decyzje.
Co otrzymujesz po audycie?
- raport z rekomendacjami ułożonymi w kolejności wdrażania,
- plan wdrożenia na 6–12 miesięcy,
- prezentację wyników na żywo z sesją pytań i odpowiedzi,
- rekomendacje gotowe do przekazania programistom i zespołowi treści,
- warsztat wdrożeniowy, a opcjonalnie także konsultacje po audycie.
Przykład
Jak wygląda raport? Przykład oparty na prawdziwym audycie
Zamiast obiecywać, pokazuję. Poniższy układ rozdziałów to przykład oparty na prawdziwym audycie strategicznym, który liczył 216 stron. Dane klienta zanonimizowałam, a rozdział 9 o widoczności w AI dodałam później – dziś ten moduł jest stałym elementem raportu.
1. Wstęp strategiczny · str. 6
- spadki wynikające z migracji
- spadki wynikające z aktualizacji algorytmów Google
2. Analiza zmian widoczności · str. 12
- dane z zewnętrznych narzędzi widoczności
- dane z Google Search Console: ruch całościowy, artykuły poradnikowe, kategorie i karty produktów
3. Wnioski z porównania z konkurencją · str. 33
- widoczność, trendy i wielkość serwisu
- asortyment i luki w słowach kluczowych
- zarządzanie treścią w kategoriach
- treści blogowe i linki zewnętrzne
4. Szybkie efekty w strategii SEO · str. 56
- praca z pozycjami: tytuły, treść, grafika, dane strukturalne, wydajność
- praca z podstronami i priorytety fraz
- klikalność wyników
- obecność w wyszukiwarce grafiki
- sekcja „Podobne pytania” w rozwoju bloga i widoczność w Google Discover
- zarządzanie usuwanymi podstronami
- cykliczna praca nad SEO
5. SEO techniczne i indeksacja · str. 118
- indeksowanie adresów z parametrami
- powielone tytuły i nagłówki H1
- podstrony o niskiej wartości, mapa witryny i robots.txt
- czas ładowania i dane strukturalne
- zarządzanie wycofanymi produktami
6. Linkowanie wewnętrzne · str. 149
- menu główne i karty produktów
- okruszki i mapa strony
7. Optymalizacja treści · str. 158
- strony kategorii: nazewnictwo, nagłówki, tytuły, opisy, FAQ
- kanibalizacja słów kluczowych
- sekcja poradnikowa i dostosowanie artykułów do E-E-A-T
- optymalizacja stron marek
8. Wytyczne dla zespołu · str. 183
- tytuły, nagłówki i opisy meta
- treść na stronie i słowa kluczowe
- stały rozwój bloga
- budowanie wiarygodności i wizerunku eksperta
9. Widoczność w AI i wyszukiwaniu generatywnym
- obecność marki w AI Overviews, ChatGPT, Gemini i Perplexity
- cytowalność treści: budowa fragmentów i odpowiedzi na początku sekcji
- spójność encji marki i Knowledge Graph
- dane strukturalne i sygnały autorstwa
- pomiar widoczności w AI: wskaźniki, źródła danych i cykl pomiaru
Cennik
Ile kosztuje strategiczny audyt SEO?
Strategiczny audyt SEO kosztuje od 15 000 zł netto. Ostateczna kwota zależy głównie od skali serwisu i liczby rynków. Po krótkiej rozmowie dostaniesz konkretną wycenę i harmonogram.
Przy dużym serwisie najdroższa jest zła kolejność.
Ten audyt ustala właściwą. Mniejszy serwis, w którym o zmianach decyduje jeden zespół? Sprawdź audyt SEO strony i sklepu.
Doświadczenie
Kto przeprowadza audyt?
Nazywam się Ewelina Podrez-Siama. W SEO pracuję od 2009 roku, a dziś zajmuję się też widocznością marek w AI. Pracuję z dużymi markami w Polsce oraz na rynkach anglo- i niemieckojęzycznych (Niemcy, Austria, Szwajcaria).
Audyt prowadzę osobiście, ale nie sama: dane opracowuje ze mną zespół doświadczonych analityków, a przy nietypowych technologiach, takich jak frameworki JavaScript czy systemy headless, dołącza ekspert od danego rozwiązania. Wnioski i rekomendacje są moje. Dostajesz jedną spójną diagnozę, a nie zszywkę osobnych raportów.
Jestem gościnną wykładowczynią przedmiotu „Skuteczne SEO” na Uniwersytecie WSB Merito, autorką i współautorką czterech książek o SEO, w tym Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania. O SEO wypowiadam się w mediach: od Forbesa i Dziennika Gazety Prawnej po stałą kolumnę w Firmove by ING (w mediach).
Książki
Autorka i współautorka czterech książek o SEO
Najnowsza, „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania”, ukazała się w Onepress w czerwcu 2026 roku. Pod pseudonimem Ms. Fox wydałam też trzy książki kulinarne.
Wszystkie książki
Przed decyzją
Najczęściej zadawane pytania o strategiczny audyt SEO
Czym strategiczny audyt SEO różni się od klasycznego audytu?
Ile kosztuje strategiczny audyt SEO?
Ile trwa strategiczny audyt SEO?
Kto pracuje nad audytem strategicznym?
Czy audyt obejmuje widoczność w AI (AI Overviews, ChatGPT)?
Co otrzymam po audycie?
Czy prezentujesz wyniki zarządowi?
Porozmawiajmy
Zapytaj o strategiczny audyt SEO
Napisz kilka słów o serwisie i o tym, co chcesz w nim zmienić albo naprawić. Odpiszę z propozycją zakresu i wyceną.
Wolisz zacząć od rozmowy?
W 15 minut sprawdzimy, czy audyt strategiczny to dobry kierunek dla Waszego serwisu. Jeśli chcesz najpierw omówić konkretny problem, wybierz płatną konsultację.