Stan na 17 października 2026 · dane z Bing Webmaster Tools za lipiec–wrzesień 2026
13 października Microsoft dorzucił do raportu AI Performance w Bing Webmaster Tools nową zakładkę: Topics Portfolio. Ma pokazywać, w jakich tematach Twoja strona pojawia się w odpowiedziach AI, a do tego podsuwa „szanse”, czyli zapytania, przy których AI cytuje innych, a Ciebie nie. Brzmi jak gotowy plan treści, prawda? Musiałam powiedzieć „sprawdzam”.
Otworzyłam raport dla podrez.pl. Pierwsza „szansa”: visual search. Druga: bing visual search. Blog o Maderze dostał Wietnam, blog o Bornholmie – Grecję w pięciu językach, a mój blog keto – tradycyjne naleśniki na mące pszennej. Zanim jednak uznałam, że tylko ja mam takiego pecha, zweryfikowałam wszystkie 51 serwisów, które mam podpięte w Bing Webmaster Tools.
W skrócie
Topics Portfolio grupuje w tematy zapytania, przy których Copilot i partnerzy Microsoftu cytują Twoją stronę. Pokazuje też wielkość tematów i listę „szans” (Top Opportunity Queries).
Na 21 serwisach z tym widokiem znalazłam 972 „szanse”. Po polsku były cztery. Listy są dopasowane do strony, ale nie do jej języka ani rynku. Duży sklep odzieżowy dostał 23 modele butów, których nie ma w ofercie.
To nie znaczy, że sam raport wartości nie ma – uważam, że ma. I o tym poniżej.
Na moim koncie w Bing Webmaster Tools jest 51 serwisów. W lipcu–wrześniu 2026 cytowania miało 33, a tematy 21. Odsetek cytowań w tematach to mediana dla tych 21.
Czym jest Topics Portfolio w Bing Webmaster Tools?
Zacznijmy od początku: Topics Portfolio to nowy widok w raporcie AI Performance, na razie w wersji beta. Microsoft ogłosił jego istnienie 13 października 2026. Sam raport AI Performance pokazuje, kiedy Twoja strona jest cytowana w odpowiedziach AI w Microsoft Copilot, w podsumowaniach AI w Bingu i u wybranych partnerów. Opisałam go we wpisie o AI Performance i grounding queries. W czerwcu doszły do niego Intents, Topics, Citation Share i Compare.
Topics Portfolio idzie o krok dalej. Zamiast pojedynczych zapytań pokazuje całe obszary tematyczne: ich wielkość, zatłoczenie i zapytania, przy których wygrywają inni. W panelu zakładka nazywa się Topic Portfolio, bez „s”.
Jak czytać kolumny raportu
| Kolumna | Co oznacza | Na co uważać |
|---|---|---|
| Topic | grupa podobnych zapytań (grounding queries), w których pojawia się Twoja strona | nazwy nadaje AI, a klasyfikacja bywa nietrafiona: sklep odzieżowy ma u siebie temat Military & Defense |
| Topic Size | przybliżona liczba cytowań wszystkich stron w temacie | to cytowania, a nie wyszukiwania ani ludzie |
| Sites Cited | przybliżona liczba cytowanych stron, czyli tłok | nie dowiesz się, kto to jest |
| Queries | przybliżona liczba różnych zapytań w temacie | przedział, nie liczba |
| Top Opportunity Queries | zapytania, przy których cytowani są inni, a Ty nie | przedziały cytowań są globalne, a na liście zdarzają się marki konkurencji |
Po kliknięciu w temat widzisz trzy liczby (Topic Size, Your Citations, Queries) i dwie tabele. Pierwsza to Twoje zapytania w tym temacie (Your Grounding Queries, do 10 wierszy). Druga to „szanse” w tym temacie (do 50). Dane obejmują 1, 2 albo 3 pełne miesiące.
Microsoft prosi, żeby te liczby traktować jako „directional signals for planning, not as a precise ledger”.
Czyli bardziej jak kierunek, a nie dokładne wyliczenia. No to ok, wzięłam to sobie do serca… i policzyłam.
Jak to sprawdziłam
W Bing Webmaster Tools mam 51 serwisów: swoje i klientów. Dane klientów anonimizuję, zostawiam tylko branżę. Dla każdego serwisu pobrałam cytowania, listę tematów, 50 „szans” i szczegóły każdego tematu. Główne okno to lipiec–wrzesień 2026, a do porównania wzięłam sam wrzesień.
21 serwisów z tematami
Od portalu dla seniorów z prawie 80 tys. cytowań po agencję brandingową ze 107. Na nich opiera się reszta wpisu.
12 z cytowaniami, ale bez tematów
Między innymi fundacja prawnicza (753 cytowania), serwis podróżniczy, sklep z tortami i salon kosmetyczny.
18 bez cytowań
W większości serwisy dodane do konta w dniu analizy. Bing mógł jeszcze nie mieć dla nich danych.
Od ilu cytowań pojawiają się tematy? Nie wiem. Z danych też tego nie wyczytasz: najmniejszy serwis z tematami miał 107 cytowań, a największy bez tematów – 753. Microsoft pisze tylko o „wystarczającej ilości danych”.
21 serwisów z tematami w jednej tabeli
| Serwis | Cytowania VII–IX | „Szanse” w języku serwisu | Cytowania w tematach | Tematy VII–IX / IX |
|---|---|---|---|---|
| portal dla seniorów | 79 860 | 0 z 50 | 61% | 29 / 21 |
| portal prawniczy | 63 734 | 0 z 50 | 25% | 16 / 15 |
| szkoła językowa | 49 381 | 0 z 50 | 30% | 36 / 26 |
| gabinet psychoterapii | 40 957 | 0 z 50 +3 dwuznaczne („terapia…”) | 47% | 39 / 34 |
| szkoła jazdy | 40 100 | 0 z 50 | 34% | 29 / 20 |
| ms-fox.pl (mój blog keto) | 20 938 | 0 z 50 | 54% | 16 / 15 |
| duży e-commerce odzieżowy | 19 078 | 0 z 50 | 27% | 24 / 17 |
| blog o diecie | 14 032 | 0 z 50 +5 dwuznacznych („dieta…”) | 25% | 12 / 10 |
| operator płatności | 13 361 | 0 z 50 | 47% | 7 / 4 |
| podrez.pl | 9 168 | 0 z 50 | 5% | 4 / 2 |
| partner wdrożeniowy ERP | 6 599 | 0 z 50 | 58% | 17 / 12 |
| sklep z narzędziami do płytek (Francja) | 4 148 | 6 z 50 po francusku | 33% | 5 / 4 |
| firma doradcza | 3 892 | 0 z 50 | 27% | 7 / 5 |
| bornholm-online.pl | 3 027 | 0 z 50 | 38% | 8 / 7 |
| kancelaria | 2 823 | 0 z 50 | 18% | 9 / 7 |
| hurtownia dekoracji | 2 232 | 0 z 50 | 15% | 9 / 8 |
| madera-online.pl | 1 446 | 2 z 50 | 27% | 4 / 3 |
| lokal gastronomiczny | 1 317 | 0 z 5 | 0% | 1 / 0 |
| biuro podróży | 972 | 1 z 50 | 28% | 4 / 2 |
| drukarnia | 212 | 1 z 50 | 34% | 1 / 1 |
| agencja brandingowa | 107 | 0 z 17 | 23% | 1 / 1 |
Cytowania w tematach to suma „Your Citations” ze szczegółów wszystkich tematów podzielona przez wszystkie cytowania z zakładki Citations & Pages w tym samym okresie. Zapytanie przypisane do dwóch tematów liczy się dwa razy, więc to raczej górna granica.
Wniosek 1: „szanse” prawie nie znają języka polskiego, niestety
Z 972 „szans” jednoznacznie po polsku były cztery: „podróż do dubaju”, „najpiękniejsze miejsca na świecie”, „najciekawsze miejsca na świecie” i „usługa poligraficzna”. Dziesięć kolejnych to zapytania typu „dieta keto”, „terapia emdr” czy „geriatria”, które równie dobrze mogą być hiszpańskie, włoskie, niemieckie albo portugalskie. Reszta? Około 80% to angielski, a dalej hiszpański, niderlandzki, koreański, francuski, chiński…
* Razem z zapytaniami, które są samą nazwą miejsca albo potrawy. ** Jednoznacznie po polsku 4 zapytania, dwuznacznych 10 (np. „dieta keto”, „terapia emdr”, „geriatria”). Język przypisany ręcznie, zapytanie po zapytaniu.
podrez.pl → visual search
Na górze listy „visual search” i „bing visual search”, po 1–5 mln cytowań w trzy miesiące. Dalej 16 zapytań po koreańsku, np. „geo 최적화”.
madera-online.pl → Wietnam
Mui Ne i Quy Nhon w Wietnamie, Laos, wycieczka do Dubaju. O Maderze ani słowa, najbliżej były Azory.
bornholm-online.pl → Grecja
Podróż do Heraklionu, Salonik i na Rodos po angielsku, niemiecku, włosku, turecku i rumuńsku. Bornholm: zero, najbliżej była Kopenhaga po niderlandzku.
ms-fox.pl → naleśniki
Pancake, pico de gallo, beef stroganoff, tiramisu. Wszystko po angielsku i bez keto.
szkoła jazdy → znaki po hiszpańsku
Provisional driving licence, señales de tránsito, traffic rules in india, a do tego francuskie „permis am”.
lokal w Krakowie → Boston
Best brunch spots in boston. No cóż, do Bostonu z Krakowa jest trochę za daleko na krótki wypad na śniadanie.
Grupa kontrolna
Może to tylko polski ma pecha? Sprawdziłam francuski sklep z narzędziami do płytek. Własne zapytania ma po francusku, na czele „outillage carrelage” z 810 cytowaniami.
W jego „szansach” po francusku jest 6 z 50. Na górze listy: grout i epoxy grout. To fugi, tylko po angielsku. Czyli nie chodzi tu o język polski, tylko o każdy język poza angielskim.
Wniosek 2: lista jest dopasowana do strony, ale nie do rynku
Przez chwilę myślałam, że „szanse” to po prostu globalna lista dla tematu, taka sama dla wszystkich. Microsoft twierdzi inaczej: „Everything in this view is personalized to your site”. Sprawdziłam więc i to.
35 tematów występuje w co najmniej dwóch serwisach, co daje 75 par list w tym samym temacie. W 60 parach nie ma ani jednego wspólnego zapytania. Mediana podobieństwa to 0%, a najwięcej, 12%, mają dwa blogi z przepisami w temacie Breakfast Recipes.
Najlepiej widać to na moich blogach podróżniczych. Oba mają temat Travel Destinations & Itineraries. Madera dostała w nim Wietnam i Laos, a Bornholm Grecję. Wspólnych zapytań: zero.
Personalizacja: tak. Filtr języka i rynku: nie.
Lista jest dobrana do Twojej strony, ale nie do tego, w jakim języku i dla kogo piszesz.
Duży e-commerce: prawie połowa „szans” to buty, których sklep nie sprzedaje
Najciekawszy przypadek trafił mi się w sklepie odzieżowym z markami premium. To duży e-commerce z ośmioma wersjami językowymi, od polskiej po rumuńską: 19 tys. cytowań w trzy miesiące i 24 tematy.
Co pracuje na cytowania? Wersja włoska
Strona główna sklepu jest po polsku. A jednak polskie zapytania dają tylko 10% cytowań w tematach. Najwięcej, 42%, robią zapytania po włosku. Największy temat, Fashion Styling Tips, buduje praktycznie jedno pytanie o casualowe stylizacje dla kobiet, zadane w pięciu wariantach. To ślad pojedynczego tekstu z włoskiej wersji sklepu.
| Język zapytań | Udział w cytowaniach | Przykład |
|---|---|---|
| włoski | 42% | casualowe stylizacje dla kobiet, pięć wariantów jednego pytania |
| angielski | 27% | „dress code” (845 cytowań) |
| nazwy marek z oferty | 14% | marki premium, które sklep sprzedaje |
| polski | 10% | „[nazwa sklepu] zwroty” (368), buty do biegania damskie |
| niemiecki, czeski, francuski, słowacki | 7% | odzież narciarska, kolor jesieni 2026, jak się ubrać do samolotu |
70 własnych zapytań w 24 tematach, lipiec–wrzesień 2026. Język przypisany ręcznie.
Z tej tabeli wynikają dwie rzeczy. Po pierwsze, widać, które wersje językowe naprawdę pracują na widoczność w AI. Po drugie, AI odpowiada na pytania o zwroty, cytując stronę sklepu. Jeśli informacje o zwrotach są nieaktualne, Copilot powtórzy je klientom.
A „szanse”? New Balance, Asics, Puma…
Wszystkie po angielsku. Sklep ma wersję angielską, więc tym razem nie jest to całkiem obcy rynek. Gorzej z asortymentem. Porównałam listę z katalogiem marek na stronie sklepu: 23 z 50 „szans” to modele butów, których sklep w ogóle nie sprzedaje. New Balance sześć razy, Asics sześć, Nike cztery, Puma trzy, do tego Jordan, Crocs, Crime London i Adidas Predator. Nike i Adidas sklep ma, ale tylko w innych liniach: Nike Swim, Adidas Golf i Adidas by Stella McCartney. Z marek z oferty trafiło się jedno zapytanie.
Paradoksalnie wśród pełnych, 50-pozycyjnych list ta okazała się najstabilniejsza: 36 z 50 zapytań powtarza się i we wrześniu, i w całym kwartale.
Jeśli prowadzisz sklep, przefiltruj „szanse” przez katalog marek albo feed produktowy.
Do planu treści nadaje się dopiero to, co zostanie. Tutaj to kilkanaście ogólnych tematów: najlepsze buty do biegania na 2026 rok, buty trailowe, ubrania na wędrówki, bluzy z krótkim zamkiem.
Cztery rzeczy, których raport nie mówi wprost
- 1
Tematy to tylko wycinek cytowań
Mediana to 28% cytowań, rozrzut od 0% do 61%. Na podrez.pl tylko 5%. Zakładki Citations & Pages nic tu nie zastąpi.
- 2
Lista zmienia się co miesiąc
Mediana pokrycia listy z września i listy z całego kwartału to 48%. Na Maderze powtórzyło się 1 z 6 zapytań, w sklepie odzieżowym 36 z 50.
- 3
Największe liczby to szablony
14 „szans” z przedziału 1–5 mln cytowań to głównie szablonowe zapytania podróżnicze w wielu językach: „travel to heraklion greece”, „quebec kanada besuchen”, „visitar delhi”. Wyglądają na generowane, a nie realnie wpisywane przez ludzi. Ale to już moja hipoteza.
- 4
Tematy bywają z innej bajki
Sklep odzieżowy ma temat Military & Defense przez markę odzieżową nazwaną od włoskich sił powietrznych i Air Travel przez pytanie, jak się ubrać do samolotu. Nazwy tematów ewidentnie nadaje samo AI.
Trafność: od „prawie” do „kompletnie nietrafionych”
Blisko tematu, tylko po angielsku
Partner wdrożeniowy ERP: crm, sap erp. Gabinet psychoterapii: emdr therapy, dbt therapy. Firma doradcza: kpi meaning, gantt chart.
W temacie, ale obok rynku
Szkoła jazdy: provisional driving licence, traffic rules in india. Portal dla seniorów: reverse mortgage. Kancelaria: constructive dismissal.
Kompletnie obok
Madera: Wietnam. Bornholm: Grecja. Blog keto: tradycyjne naleśniki. Lokal w Krakowie: brunch w Bostonie.
Pierwsza grupa bywa przydatna, bo podpowiada, o czym mówi branża na świecie. Ale to bardziej materiał do dalszego researchu, a nie gotowa lista zapytań do wykorzystania.
Gdzie jest prawdziwa wartość: Twoje własne zapytania
Najwięcej daje tabela Your Grounding Queries w szczegółach tematu. To Twoje zapytania, pogrupowane przez Microsoft. Kilka przykładów z próby:
| Serwis | Zapytanie | Cytowania | Co mi to mówi |
|---|---|---|---|
| gabinet psychoterapii | „makiawelizm” | 1 760 | AI cytuje objaśnienia pojęć, a nie ofertę gabinetu |
| ms-fox.pl | „makaron z cukinią” | 1 255 | najmocniejszy przepis bloga, a w zapytaniu nie ma słowa keto |
| portal prawniczy | „ustawa prawo budowlane 2026” | 915 | aktualne przepisy przyciągają cytowania |
| bornholm-online.pl | „cel podróży: ystad” | 490 | to brzmi już jak szablon z funkcji podróżniczej, a nie pytanie człowieka |
| madera-online.pl | „simplifica madeira” | 293 | system biletów na lewady to temat, z którym AI łączy mój blog |
| firma doradcza | „flegmatyk” | 197 | najmocniejsze zapytanie to typ osobowości, a nie doradztwo |
| kancelaria | „niezapłacona faktura” | 163 | pytania przedsiębiorców „z życia”, dobry materiał na treści eksperckie |
| hurtownia dekoracji | „towar na festyny” | 134 | AI kojarzy hurtownię z konkretnym zastosowaniem |
| podrez.pl | „pozycjonowanie” | 122 | temat SEO jest rzeczywiście mój, a w temacie AI na razie tylko „tryb ai” |
Najczęściej cytowane własne zapytania w tematach, lipiec–wrzesień 2026.
Równie dużo mówią zapytania…nieobecne. Na ms-fox.pl własne zapytania są związane z keto: „obiad keto” (664 cytowania), „keto obiad” (597), „ciasto keto” (291). Tematy to jednak ogólne kategorie przepisów, takie jak Lunch & Dinner, Baking & Pastry czy Salad Recipes. W „szansach” keto nie pojawia się ani razu. Jest za to caesar salad. Ta sama sałatka po polsku, „sałatka cezar”, daje mi 939 cytowań. Po angielsku to już „szansa”.
W oczach systemu ms-fox.pl to blog z przepisami, a keto jest tylko przymiotnikiem. Takie rzeczy warto zestawić z tym, jak marka chce być opisywana.
Jak z tego korzystam od kilku dni w pracy
- 1Pobieram okno trzymiesięczne
Eksportuję oba widoki: tematy i „szanse”. Jeden miesiąc to moim zdaniem zdecydowanie za mało, bo lista potrafi zmienić się w czasie.
- 2Odsiewam obce języki i rynki
Zostaje zwykle garść zapytań, czasem nic. W sklepie dodatkowo filtruję przez katalog marek.
- 3Czytam własne zapytania w każdym temacie
To one mówią, z czym AI kojarzy stronę i które wersje językowe pracują na cytowania.
- 4Porównuję tematy z ofertą
Brak tematu bywa ważniejszy niż długa lista „szans”.
- 5Zestawiam z innymi danymi
Search Console, Senuto i pomiar na stałej liście pytań. Bing to jedna perspektywa, oczywiście, ale pamiętajmy, że Copilot to istotny, ale mały wycinek rynku AI.
Chcesz takie zestawienie dla swojej marki?
Sprawdzę, z czym AI kojarzy Twoją stronę, w Bingu i poza nim. A jeśli wolisz, żeby Twój zespół robił to sam, pokażę to na szkoleniu.
Najczęstsze pytania o Topics Portfolio
Czy Topics Portfolio jest dostępny dla każdej strony?
Nie. Microsoft pokazuje go, gdy ma wystarczająco dużo danych. W mojej próbie tematy miało 21 z 33 serwisów z cytowaniami. Najmniejszy z nich miał 107 cytowań w trzy miesiące, a fundacja prawnicza z 753 cytowaniami tematów nie miała.
Czy Topics Portfolio pokazuje dane z ChatGPT?
Nie. Źródła raportu to „Microsoft Copilots and Partners”: Copilot, podsumowania AI w Bingu i wybrane integracje partnerów. ChatGPT, Gemini czy AI Overviews Google trzeba mierzyć osobno.
Czy da się przefiltrować „szanse” po języku albo kraju?
W panelu nie. Zostaje eksport (przycisk Download) i filtr po Twojej stronie. W sklepie dodaj do tego filtr marek z oferty.
Czy „szanse” są takie same dla wszystkich stron w temacie?
Nie. W 75 parach list w tym samym temacie mediana wspólnych zapytań wynosi 0%. Listy są dopasowane do strony, tylko bez względu na jej język i rynek.
Co znaczy Citation Range?
To przybliżona liczba cytowań innych stron dla danego zapytania w całym ekosystemie Microsoftu, a nie w Polsce. Przedziały są szerokie, więc nadają się do porównania rzędu wielkości, a nie do śledzenia zmian.
Język zapytań: automatyczna klasyfikacja i ręczna kontrola. Podobieństwo list: współczynnik Jaccarda. Katalog marek sklepu odzieżowego sprawdzony 17.10.2026.
Microsoft, Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance, 13.10.2026. Dane klientów zanonimizowane.
