Onepress / Helion · czerwiec 2026
Algorytmy przestały szukać słów kluczowych. Szukają Ciebie.
Możesz być najlepszy w swojej dziedzinie. Jeśli algorytm nie potrafi jednoznacznie powiedzieć, kim jesteś, w odpowiedzi pojawi się ktoś inny.
- 8,0/10 Lubimyczytać
- 6/6 Onepress
- 216 stron
- 13 głosów eksperckich
Cena katalogowa 69 zł, w Onepress zwykle w promocji – aktualną kwotę zobaczysz po kliknięciu.
Kiedy pisałam swoją pierwszą książkę o SEO, sztuczna inteligencja była jeszcze… pewną ciekawostką. Dziś współtworzy sposób, w jaki świat nas widzi, ocenia i zapamiętuje.
Jeszcze niedawno „pozycjonowaliśmy się” w Google: dobieraliśmy słowa kluczowe, budowaliśmy linki, optymalizowaliśmy tytuły. Dziś Google, ChatGPT, Perplexity i cała reszta składają nasz obraz bez pytania nas o zgodę. Z danych, które zostawiamy, z treści, które publikujemy, i z tego, co mówią o nas inni.
Ta książka jest o tym, jak ten obraz powstaje – i co realnie możesz w nim zmienić.
„Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania” (Onepress, czerwiec 2026) to książka o tym, jak wyszukiwarki i modele językowe rozpoznają osobę jako encję – i co z tym można zrobić.
Dla kogo jest „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania”?
Dla ekspertów, konsultantów, przedsiębiorców i marketerów, którzy już coś zbudowali i czują, że coś się zmieniło – ale jeszcze nie wiedzą dokładnie co. Znajdziesz tu odpowiedzi na pytania, których większość poradników o marce osobistej jeszcze nie zadaje.
Ta książka odpowiada na pytania
- Jak wyszukiwarka przeszła od słów kluczowych do encji – i co to zmienia w Twojej marce?
- Dlaczego spójność waży dziś więcej niż zasięg?
- Jak modele językowe interpretują Twoją tożsamość w sieci i gdzie masz na to wpływ?
- Czym jest generatywne wyszukiwanie i dlaczego zmienia reguły widoczności szybciej, niż większość firm zdąży zareagować?
- Co zrobić, gdy Twoja marka poszła do przodu, a algorytmy zostały z jej starą wersją?
Czego w niej nie ma
- Porad o spójnym feedzie, kolorystyce profilu i sile storytellingu.
- Gotowych trików, które „gwarantują” cytowanie przez AI. Mechanizmy są probabilistyczne i tak je opisuję.
- Kursu SEO od podstaw. To książka o marce, która korzysta z narzędzi SEO, nie odwrotnie.
- Instrukcji dla kogoś, kto dopiero zakłada firmę. Zakładam, że masz już dorobek, tylko algorytm o nim nie wie.
Co wyróżnia tę książkę?
„Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania” jest mocna technicznie, ale napisana dla praktyków. Encje, grafy wiedzy, dane strukturalne, RAG, E-E-A-T – każde pojęcie tłumaczę językiem decyzji, nie dokumentacji. Jeśli jednak technikalia to Twój żywioł, też znajdziesz tu coś dla siebie: granica między SEO a GEO jest w książce rozpisana na konkretne mechanizmy.
Opiera się na case studies z moich projektów. Od bloga podróżniczego, który zaczął pojawiać się w AI Overviews dwa tygodnie po starcie, po agencję z encją, nad którą pracujemy do dziś. Nic tu nie jest hipotetyczne. Ma to swoją cenę i wracam do niej niżej.
Zawiera 13 głosów ludzi, którzy pracują na tym samym styku co ja. Nie po to, żeby przytaknąć. Kilka z tych wypowiedzi zderza się z moją perspektywą i zostawiłam je dokładnie takimi, jakie przyszły.
Opinie o książce
O opinię poprosiłam cztery osoby, których zdanie cenię szczególnie. Cała czwórka ma w książce swój głos ekspercki – wiedzą, co oceniają, i wiedzą, czego w tej książce nie ma.
„Marka osobista to już nie tylko to, co mówią o Tobie ludzie, gdy wychodzisz z pokoju. To również to, co «wie» o Tobie sztuczna inteligencja i jak opowiada to dalej. A z tym… bywa różnie. (…) Książka Eweliny Podrez-Siamy to konkretna odpowiedź na ten moment zmiany. Porządkuje chaos, tłumaczy mechanizmy i pokazuje, jak świadomie budować markę, którą algorytmy potrafią właściwie zrozumieć. Jeśli myślisz o swojej marce strategicznie, nie możesz tej książki pominąć.”
Dagmara Pakulska
„Jak algorytmy Cię widzą, tak Cię cytują, a żeby być rozpoznawalnym w sieci ekspertem, musisz nad nimi zapanować.
Przed Tobą kompletny przewodnik po tym, co mówić, jak mówić, gdzie mówić i wreszcie – czego o sobie nie mówić, by zwrócić uwagę algorytmów i świadomie budować obraz siebie w sieci.”
Sławomir Borowy
„Książka unikat na polskim rynku. Wreszcie ktoś wyjaśnia, co, z czym i dlaczego w budowaniu marki i jej wyszukiwaniu w modelach językowych – bez lania wody, bajek z mchu i paproci, zbędnych anglicyzmów i technicznego bełkotu. Czyste złoto!”
Katarzyna Baranowska
„Polecam tę książkę każdemu ekspertowi, konsultantowi i przedsiębiorcy, który nie chce zniknąć w erze AI. Ewelina jako pierwsza w Polsce tak konkretnie pokazuje, jak budować markę osobistą w świecie, w którym nasza obecność zależy w dużej mierze od algorytmów.”
Robert Marczak
Co piszą czytelnicy
8,0/10 na Lubimyczytać
6/6 na Onepress
Marcin Kawa zwrócił uwagę na to, że książka nie zostaje na poziomie teorii i że opisane metody były wcześniej przetestowane na mojej własnej marce. Docenił też nacisk na działania poza własną stroną i na rolę E-E-A-T.
Jakub Jankiewicz nazwał ją brakującym ogniwem między czystym SEO a tym, co zwykle piszą książki o marce osobistej – z zastrzeżeniem, do którego odnoszę się pod tym akapitem.
Paweł Cengiel, w SEO od 2015 roku, napisał w opinii potwierdzonej zakupem, że mimo doświadczenia znalazł w książce materiał, który przełożył na swoją dalszą pracę z AI. Zwrócił też uwagę, że język jest zrozumiały dla osoby spoza branży.
Joanna Korneta podkreśliła praktyczną stronę: narzędzia, ćwiczenia i pokazaną w całości drogę autorki.
Najczęstszy zarzut wobec tej książki
Wszystkie case studies pochodzą z moich własnych projektów. Padło to w recenzji na Lubimyczytać i jest to zarzut trafny, do którego postanowiłam się odnieść. Powód jest prozaiczny: tylko do własnych projektów mam komplet danych i pełne prawo do ich pokazania w szczegółach. Przy pracy klienckiej, często z popularnymi markami osobistymi, mogę opisać mechanizm, ale nie wstawię do książki danych wrażliwych. Wybrałam pokazanie jednej historii od początku do końca – z diagnozą, decyzjami, błędami i efektem – zamiast dziesięciu opisanych z drugiej ręki.
Także jeśli szukasz przeglądu cudzych sukcesów, to nie ta książka. Jeśli wolisz jeden proces rozłożony na części pierwsze, z danymi – tak.
Nie masz pewności? Pobierz darmowy fragment w PDF i sprawdź styl, zanim wydasz złotówkę.
Co znajdziesz w książce? Spis treści
0Dlaczego marki potrzebują języka dowodów▼
- Od autorki
- Ekspert, którego nie ma
- Skąd wziął się problem?
- Dowód kontra deklaracja
- Jak to wygląda w praktyce? Moje własne… rozproszenie
- Trzy zasady na start
- Marka jako filtr
- Co jest przed Tobą?
1Od słów do znaczeń – ewolucja wyszukiwarki▼
- Na początku było… słowo kluczowe
- Jak Google nauczyło się rozumieć świat
- Hummingbird: kiedy pytanie stało się ważniejsze niż słowo
- BERT i MUM: wyszukiwarka, która zaczęła czytać
- AI Overviews i AI Mode: wyszukiwarka przestaje wskazywać, zaczyna odpowiadać
- Od strony do encji – zmiana jednostki rozliczeniowej
- Co ta historia znaczy dla Twojej marki
- Z drugiej perspektywy – Dawid Pietkiewicz ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
2Marka jako encja. Co naprawdę widzi Google?▼
- Encja – co znaczy w praktyce
- Encja w Google a w LLM-ach
- Czym jest graf wiedzy i dlaczego Twoja marka powinna w nim istnieć?
- Jak Google łączy encje? O języku sygnałów
- Warstwa I: dane strukturalne schema.org na Twojej stronie
- Warstwa II: zewnętrzne bazy danych
- Warstwa III: wzmianki i współwystępowanie encji
- Jak nauczyłam Google, że jestem jedną osobą [CASE STUDY]
- Diagnoza, Wikidata, triangulacja autorytetu, dane strukturalne, efekty
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 1/3 ekspert
- Mów o jednym, żeby móc mówić o wszystkim. O topical authority
- Twoja reputacja, czyli to, co nie wynika z Twojej strony
- Myśl encją, nie stroną
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
3Marka osobista w epoce AI▼
- Co AI zmienia w personal brandingu?
- Treść przestała być dowodem
- Anonimowość przestała być neutralna
- Czego AI nie może nam zabrać?
- Stary model działał. Do czasu
- Ludzki sygnał jako zasób strategiczny
- Pogląd, przy którym obstajesz · historia, której nie da się skopiować · błąd, do którego się przyznajesz · sprzeciw, który coś kosztuje
- Z drugiej perspektywy – Dagmara Pakulska ekspert
- Z drugiej perspektywy – Anna Ledwoń-Blacha ekspert
- Pułapka „bycia ekspertem od AI”
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
4Rodzaje marek (i dlaczego człowiek jest zawsze pierwszy)▼
- Trzy typy marek – co widzi algorytm
- Person, Organization i produkt jako encja zależna
- Pułapka dwóch twarzy
- Pseudonim jako skrajny przypadek
- Kiedy separacja jest uzasadniona
- Marka wielodomenowa jako strategia, nie przypadek
- Trust Halo – efekt, nie cel
- Kiedy nazwisko staje się balastem
- Z drugiej perspektywy – Paweł Gontarek ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
5Branding w czasach AI – kiedy marka staje się rozmową▼
- Jak AI „decyduje”, kogo wskazać, czyli co to jest RAG?
- Czym jest LLM?
- RAG – kiedy model sięga po świeże dane
- Jak RAG wybiera źródła i co to ma wspólnego z Twoją marką?
- Trzy stany obecności marki w rozmowie z AI
- Marka nieobecna · rozmyta · spójna
- Sygnały wejścia do rozmowy
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 2/3 ekspert
- Z drugiej perspektywy – Szymon Słowik ekspert
- Spójność jako strategia, a nie estetyka
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
6LLM i SEO – nowy ekosystem komunikacji▼
- Dwa modele widoczności – ranking i cytowanie
- GEO – co to jest?
- Treść jako dowód ekspertyzy
- Co warto zmienić w sposobie pisania i przykład praktyczny
- Treść generowana przez AI
- Z drugiej perspektywy – Mateusz Godzic ekspert
- Reputacja w sieci – jak algorytm ją rozpoznaje? (pięć warstw)
- Kiedy SEO i GEO grają do jednej bramki?
- Z drugiej perspektywy – Roman Rozenberger cz. 3/3 ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
7E-E-A-T, czyli autorytet jako waluta▼
- Czym naprawdę jest E-E-A-T?
- Experience – doświadczenie, które trudno sfabrykować
- Expertise – ekspertyza jako komunikacja, a nie tylko zasób
- Authoritativeness – autorytet jako efekt, a nie cel
- Trust – zaufanie jako fundament
- E-E-A-T w erze modeli językowych
- Z drugiej perspektywy – Katarzyna Baranowska ekspert
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
8Budowanie autorytetu – między treścią, reputacją i relacją▼
- Treść „cytowalna” – jak pisać, żeby AI chciało Cię przywołać?
- Czy Twój tekst jest gotowy na LLM-y? [CHECKLISTA]
- Doświadczenie, które zostanie rozpoznane przez algorytm
- Z drugiej perspektywy – Joanna Kulińska ekspert
- Jak to wdrożyć – sześć konkretnych decyzji
- Reputacja i relacja – jak inicjować sygnały, których algorytm nie zignoruje
- Cztery kroki, żeby zacząć w tym tygodniu
- Z drugiej perspektywy – Robert Marczak ekspert
- Strategia modelowania encji
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
9Od marki osobistej do marki firmy▼
- Etap 0: firma, czyli ja
- Jak Google widzi relację Person → Organization
- Dwie marki, jeden głos
- Gdy firma rośnie: zatrudnienia, management, wspólnicy
- Z drugiej perspektywy – Sławomir Borowy ekspert
- Sukcesja: gdy założyciel zmienia rolę
- Jak zarządzać dwiema encjami świadomie
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
10Marka w ruchu▼
- Marka ewoluuje. Algorytm niekoniecznie za tym nadąża
- Co robić, gdy marka poszła do przodu, a algorytmy zostały w tyle?
- Mierzenie widoczności w AI: nowe pytania, stare problemy
- Jak odpytywać? Kilka zasad, które ograniczają przekłamanie
- Z drugiej perspektywy – Krzysztof Marzec ekspert
- Prompt research: nowe słowa kluczowe
- Z drugiej perspektywy – Artur Strzelecki ekspert
- Marka, która nie zniknie
- 3 pytania, zanim przejdziesz dalej
EEpilog▼
- Słowo na koniec
Swoim spojrzeniem podzielili się w książce, w kolejności rozdziałów: Dawid Pietkiewicz, Roman Rozenberger, Dagmara Pakulska, Anna Ledwoń-Blacha, Paweł Gontarek, Szymon Słowik, Mateusz Godzic, Katarzyna Baranowska, Joanna Kulińska, Robert Marczak, Sławomir Borowy, Krzysztof Marzec i Artur Strzelecki.
Onepress / Helion · w sprzedaży od 9 czerwca 2026
Nie musisz rozumieć każdego modelu językowego od środka. Musisz wiedzieć, jak Twoja marka jest widziana i interpretowana.
Szczegóły wydania
Premiera
9 czerwca 2026
Wydawnictwo
Onepress / Helion
Liczba stron
216
Format
165 × 235 mm
Oprawa
miękka
ISBN druku
978-83-289-3727-7
ISBN e-booka
978-83-289-4119-9
Formaty e-booka
PDF, ePub, Mobi
O autorce
Nazywam się Ewelina Podrez-Siama. Od 2009 roku zajmuję się SEO, strategią i widocznością marek w internecie. Zaczynałam, gdy wyszukiwarka była katalogiem linków. Dziś uczę, jak ją rozumieć wtedy, kiedy zaczyna odtwarzać rzeczywistość po swojemu.
Jestem założycielką i współwłaścicielką grupy agencji Fox Strategy, prowadzę zajęcia na Uniwersytecie WSB Merito i występuję na I ❤️ Marketing, semKRK oraz Festiwalu SEO. Moje komentarze i analizy pojawiały się m.in. w Forbesie, Dzienniku Gazecie Prawnej i Zwierciadle.
Jestem też autorką książek:
- SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych (Helion, 2023)
- SEO dla małych i startujących sklepów internetowych (Helion, 2025, z Katarzyną Baranowską)
- współautorką rozdziału w SEO w praktyce pod redakcją Artura Strzeleckiego (Helion, 2025)
- oraz trzech bestsellerowych książek kulinarnych w nurcie keto i low carb
Trzy bestsellerowe książki kucharskie obok książek o SEO wyglądają jak dwa różne życiorysy. To jeden – i to właśnie z niego wzięła się większość tego, co wiem o budowaniu marki osobistej w kilku niszach naraz.
Najczęstsze pytania o książkę
Dla kogo jest książka „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania”?+
Książka jest skierowana do ekspertów, konsultantów, przedsiębiorców i marketerów, którzy budują markę osobistą i chcą rozumieć, jak Google oraz modele językowe interpretują ich tożsamość w sieci. Nie jest poradnikiem dla osób zaczynających biznes od zera ani technicznym podręcznikiem SEO.
Czy trzeba znać SEO, żeby z niej skorzystać?+
Nie. Pojęcia takie jak encje, dane strukturalne, RAG czy E-E-A-T są tłumaczone językiem decyzji biznesowych, a nie dokumentacji technicznej. Osoby pracujące na co dzień w SEO znajdą w książce warstwę o generatywnym wyszukiwaniu i mierzeniu widoczności w modelach językowych.
Czym różni się od „SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych”?+
Wcześniejsza książka dotyczy widoczności w klasycznej wyszukiwarce: słów kluczowych, treści i optymalizacji strony. „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania” opisuje warstwę encji: jak algorytmy i modele językowe rozpoznają osobę, łączą jej aktywności i wybierają, kogo wskazać w odpowiedzi. Obie można czytać niezależnie.
Czy ta książka nie zestarzeje się za pół roku?+
Opisuję warstwę, która zmienia się wolniej niż interfejsy: encje, dane strukturalne, mechanizm doboru źródeł w RAG i E-E-A-T. Nazwy modeli i wygląd AI Overviews zmienią się pewnie kilka razy, zanim zdezaktualizuje się którykolwiek z tych mechanizmów.
Nie znajdziesz tu za to instrukcji klikania w konkretnym narzędziu. To część, która starzeje się najszybciej, więc świadomie jej nie ma.
Kto wypowiada się w książce oprócz autorki?+
W książce znalazło się trzynaście wypowiedzi ekspertów: Dawid Pietkiewicz, Roman Rozenberger, Dagmara Pakulska, Anna Ledwoń-Blacha, Paweł Gontarek, Szymon Słowik, Mateusz Godzic, Katarzyna Baranowska, Joanna Kulińska, Robert Marczak, Sławomir Borowy, Krzysztof Marzec i Artur Strzelecki.
W jakich formatach jest dostępna?+
Książka jest dostępna w wersji drukowanej (216 stron, oprawa miękka) oraz jako e-book w formatach PDF, ePub i Mobi. Wydawcą jest Onepress, premiera odbyła się 9 czerwca 2026 roku. Na stronie wydawcy można pobrać darmowy fragment w PDF.
Zaczynajmy. Świat algorytmów nie poczeka, aż nadążysz.
Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania
„Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania” (Onepress/Helion, 2026) to książka o tym, jak Google, ChatGPT, Gemini i inne LLM-y budują obraz eksperta. I jak świadomie zbudować markę, której obraz nie będzie dziełem przypadku ani halucynacji modelu.
Adres URL: https://podrez.pl/marka-w-czasach-ai/
Autor: Ewelina Podrez-Siama
