18 grudnia 2024 spotkaliśmy się na zaproszenie WhitePress®, żeby porozmawiać o tym, co najbardziej wpłynęło na branżę SEO w mijającym roku. O algorytmach, AI, politykach antyspamowych, ale też… o barszczu, pierogach i „Gwiazdorze”.
Paweł Gontarek, Maciej Chmurkowski, Mateusz Malinowski i ja odpowiedzieliśmy na pytania dotyczące m.in.:
- update’ów i wpadek Google,
- zmian w SERP-ach,
- wpływu SearchGPT na branżę SEO i ruch organiczny,
- Interaction to Next Paint w raportach Core Web Vitals,
- polityki antyspamowej Google.
To było idealne domknięcie roku pełnego zmian w wyszukiwarce i przełomów związanych z AI w SEO.
Zobacz nagranie webinaru
Najważniejsze wnioski z rozmów
Nie masz czasu oglądać? Poniżej znajdziesz najważniejsze wnioski z webinaru:
Zmiany techniczne i metryki
- W lutym 2024 Google usunęło funkcję cache – decyzję uznano za oszczędnościową i związaną z przesunięciem zasobów w stronę rozwoju AI.
- Core Web Vitals zyskały nowe znaczenie – szczególnie Interaction to Next Paint (INP), które mierzy reakcję strony na interakcje użytkownika.
- Google coraz mocniej ocenia wydajność z perspektywy realnego użytkownika, nie tylko surowych wskaźników.
- Nadal liczy się szybkość pierwszego bajta (TTFB) i widoczność treści „above the fold”.
AI i SearchGPT
- Wprowadzenie ChatGPT-4 i rozwój SearchGPT otworzyły dyskusję o tym, czy content tworzony z pomocą AI będzie karany.
- Zgodzili się jednogłośnie: kluczowe jest uczłowieczenie treści – AI może pomagać, ale to jakość, kontekst i głos autora decydują o sukcesie.
- Dobre treści to dziś teksty wzbogacone o dane, cytaty ekspertów i elementy wizualne – nie tylko poprawne SEO-copy.
Content i jakość
- Nadal nie ma jednej definicji „wartościowego contentu”, ale można go poznać po autentyczności, użyteczności i czasie spędzonym na stronie.
- Warto cytować źródła, powoływać się na badania i rozwijać eksperckie tematy (E-E-A-T).
- Systemy bez dobrych algorytmów jakości dalej produkują treści „bez duszy” – dlatego ludzki pierwiastek w SEO jest ważniejszy niż kiedykolwiek.
Link building i aktualne strategie
- Skuteczny link building nadal działa, ale moc linków spoza nisz maleje – warto inwestować w tematyczne źródła.
- Długofalowe strategie linkowania powinny równoważyć linki do kategorii, produktów i kluczowych stron.
- Google coraz aktywniej walczy ze spamem – profil linków musi wyglądać naturalnie, a nie „zbudowanie”.
SERP-y i zmiany w wynikach
- Google coraz częściej miesza reklamy z wynikami organicznymi, co obniża widoczność organiczną i CTR.
- Większy nacisk na Merchant Center wpływa na budżety SEO – szczególnie w e-commerce.
- Usunięcie „infinite scroll” również zmieniło sposób, w jaki użytkownicy klikają w wyniki wyszukiwania.
Przyszłość wyszukiwania
- Widać spadek dominacji Google – użytkownicy młodszych pokoleń coraz częściej szukają informacji na TikToku i Instagramie.
- AI może częściowo przejąć ruch informacyjny, ale intencje wyszukiwania nadal są kluczem – trzeba obserwować, jak się zmieniają.
- Dla SEO oznacza to większy nacisk na analizę intencji i dopasowanie treści do kontekstu.
I trochę świątecznego klimatu
- Rozmawialiśmy też o tradycjach, prezentach i lokalnych zwyczajach – od „Gwiazdora” po „Dziadka Mroza”.
- Były konkursy, whitepressowe gadżety i… skarpetki z motywem SEO.
- Spotkanie zakończyło się symbolicznym życzeniem: więcej spokoju, mniej update’ów i dużo sensownych wyników w 2025 roku.
Dlaczego warto wrócić do tego webinaru?
Choć minął sporo czasu, wiele z omawianych trendów dopiero dziś rozwija się w pełni – AI Overviews, SearchGPT i ewolucja SERP-ów właśnie teraz zaczynają realnie zmieniać sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki. Ten webinar to więc nie tylko podsumowanie, ale też punkt odniesienia do zrozumienia obecnych zmian.
