Barszczyk z SEOwcami, czyli podsumowanie roku 2024 w SEO

18 grudnia 2024 spotkaliśmy się na zaproszenie WhitePress®, żeby porozmawiać o tym, co najbardziej wpłynęło na branżę SEO w mijającym roku. O algorytmach, AI, politykach antyspamowych, ale też… o barszczu, pierogach i „Gwiazdorze”.

Paweł Gontarek, Maciej Chmurkowski, Mateusz Malinowski i ja odpowiedzieliśmy na pytania dotyczące m.in.:

• update’ów i wpadek Google,
• zmian w SERP-ach,
• wpływu SearchGPT na branżę SEO i ruch organiczny,
• Interaction to Next Paint w raportach Core Web Vitals,
• polityki antyspamowej Google.

To było idealne domknięcie roku pełnego zmian w wyszukiwarce i przełomów związanych z AI w SEO.

Zobacz nagranie webinaru

Najważniejsze wnioski z rozmów

Nie masz czasu oglądać? Poniżej znajdziesz najważniejsze wnioski z webinaru:

Zmiany techniczne i metryki

• W lutym 2024 Google usunęło funkcję cache – decyzję uznano za oszczędnościową i związaną z przesunięciem zasobów w stronę rozwoju AI.
• Core Web Vitals zyskały nowe znaczenie – szczególnie Interaction to Next Paint (INP), które mierzy reakcję strony na interakcje użytkownika.
• Google coraz mocniej ocenia wydajność z perspektywy realnego użytkownika, nie tylko surowych wskaźników.
• Nadal liczy się szybkość pierwszego bajta (TTFB) i widoczność treści „above the fold”.

AI i SearchGPT

• Wprowadzenie ChatGPT-4 i rozwój SearchGPT otworzyły dyskusję o tym, czy content tworzony z pomocą AI będzie karany.
• Zgodzili się jednogłośnie: kluczowe jest uczłowieczenie treści – AI może pomagać, ale to jakość, kontekst i głos autora decydują o sukcesie.
• Dobre treści to dziś teksty wzbogacone o dane, cytaty ekspertów i elementy wizualne – nie tylko poprawne SEO-copy.

Content i jakość

• Nadal nie ma jednej definicji „wartościowego contentu”, ale można go poznać po autentyczności, użyteczności i czasie spędzonym na stronie.
• Warto cytować źródła, powoływać się na badania i rozwijać eksperckie tematy (E-E-A-T).
• Systemy bez dobrych algorytmów jakości dalej produkują treści „bez duszy” – dlatego ludzki pierwiastek w SEO jest ważniejszy niż kiedykolwiek.

Link building i aktualne strategie

• Skuteczny link building nadal działa, ale moc linków spoza nisz maleje – warto inwestować w tematyczne źródła.
• Długofalowe strategie linkowania powinny równoważyć linki do kategorii, produktów i kluczowych stron.
• Google coraz aktywniej walczy ze spamem – profil linków musi wyglądać naturalnie, a nie „zbudowanie”.

SERP-y i zmiany w wynikach

• Google coraz częściej miesza reklamy z wynikami organicznymi, co obniża widoczność organiczną i CTR.
• Większy nacisk na Merchant Center wpływa na budżety SEO – szczególnie w e-commerce.
• Usunięcie „infinite scroll” również zmieniło sposób, w jaki użytkownicy klikają w wyniki wyszukiwania.

Przyszłość wyszukiwania

• Widać spadek dominacji Google – użytkownicy młodszych pokoleń coraz częściej szukają informacji na TikToku i Instagramie.
• AI może częściowo przejąć ruch informacyjny, ale intencje wyszukiwania nadal są kluczem – trzeba obserwować, jak się zmieniają.
• Dla SEO oznacza to większy nacisk na analizę intencji i dopasowanie treści do kontekstu.

I trochę świątecznego klimatu

• Rozmawialiśmy też o tradycjach, prezentach i lokalnych zwyczajach – od „Gwiazdora” po „Dziadka Mroza”.
• Były konkursy, whitepressowe gadżety i… skarpetki z motywem SEO.
• Spotkanie zakończyło się symbolicznym życzeniem: więcej spokoju, mniej update’ów i dużo sensownych wyników w 2025 roku.

Dlaczego warto wrócić do tego webinaru?

Choć minął sporo czasu, wiele z omawianych trendów dopiero dziś rozwija się w pełni – AI Overviews, SearchGPT i ewolucja SERP-ów właśnie teraz zaczynają realnie zmieniać sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki. Ten webinar to więc nie tylko podsumowanie, ale też punkt odniesienia do zrozumienia obecnych zmian.

Zobacz także:

• Google uruchamia AI Mode (Tryb AI) w Polsce.
• Topical Authority i struktura treści. Jak budować klastry tematyczne w 2025?
• Topical Depth. Jak głębokość tematyczna wpływa na ranking w Google?
• E-E-A-T w SEO. Jak Google rozpoznaje doświadczenie i wiarygodność autorów?
• Szkolenia SEO