Czy AI Overviews zabierze nam ruch? Jak przygotować serwis na AI Mode, voice search i konwersacyjny styl wyszukiwania? W specjalnym odcinku SEMcastu nagranym podczas Online Marketing Camp rozmawiamy o tym, jak AI przepina akcenty w SEO – od „słów kluczowych” do intencji, tematów i kontekstu. To rozmowa praktyków: o strategii, technologii, analityce i o tym, jak „wejść” do odpowiedzi LLM-ów… bez utraty biznesowego sensu.
Data wydarzenia: 22 września 2025 (Online Marketing Camp)
Prowadzący: Krzysztof Marzec (Deva Group)
Goście: Grzegorz Strzelec, Robert Niechciał, Szymon Słowik, Ewelina Podrez-Siama
Obejrzyj na YouTube
Wysłuchaj w Spotify
Najważniejsze wnioski
1) Strategia SEO w czasach AI – od słów do tematów
- Tematy > słowa kluczowe. Optymalizacja przesuwa się z „frazy” na zestawy pytań i konteksty (prompty, voice).
- E-E-A-T i semantyka pozostają kręgosłupem: to one decydują, czy LLM zacytuje Twoją stronę.
- Brand & MoFu/BoFu. Daj się zapamiętać „na etapie środka lejka” – buduj „kliknięcia w głowie”, nie tylko w Analyticsie.
2) Technologia ma znaczenie (większe niż kiedyś)
- Szybkość, TTFB, cache i architektura informacji to dziś „warunek wejścia” do wyników i do LLM-ów.
- Uwaga na Client-Side Rendering. Jeżeli treść powstaje dopiero w przeglądarce, LLM-y i boty mogą jej nie widzieć.
- Projektuj z SEO od startu. Najtaniej i najszybciej naprawia się problemy… zanim powstaną.
3) AI Overviews / AI Mode – co robić w praktyce
- Monitoruj wzmianki w LLM-ach (np. narzędzia do trackingu cytowań) i sprawdzaj, w jakich tematach Cię przytaczają.
- Pisz odpowiedzi bliskie językowi użytkownika: pełne, konkretne, z parametrami i kryteriami decyzji.
- Zadbaj o cytowalność: dane, źródła, oryginalne wnioski, checklisty, porównania, schematy.
4) Analityka się zmienia – uczymy się nowych danych
- Google utrudnia pełny podgląd SERP-ów, a ruch z chatbotów nie ma klasycznego „słowa kluczowego”.
- Buduj obserwacje tematyczne (topic → zestaw pytań), łącz GSC + logi + narzędzia LLM i… mierz biznes.
- Uwaga na szum w GA4 (błędne wdrożenia, zagnieżdżone kody). Decyzje podejmuj tylko na czystych danych.
Mini-podsumowania rozmów z ekspertami
Szymon Słowik
- „Z kliknięć w Analytics na kliknięcia w głowie.” SEO to dziś kształtowanie postaw i pamięci marki.
- Strategia = tematy, intencje, customer journey; słowa kluczowe to skutek, nie cel.
- Odpuszczamy vanity metrics, robimy marketing, a SEO spina to z technologią.
Grzegorz Strzelec
- Tech first: szybkość (nie „zielone słupki”, tylko realne czasy), TTFB, cache (np. Redis), serwer.
- Architektura serwisu = przewodnik dla botów i LLM-ów.
- Uważaj na migracje do CSR – powrót z błędnej architektury trwa miesiące/lata.
Robert Niechciał
- Dane, dane, dane. Mniej widać w SERP-ach, więcej w LLM-ach – trzeba nowej obserwowalności.
- Przechodzimy z „frazy” na „tematy + zestawy pytań”; optymalizujemy pod sposób mówienia użytkowników.
- Higiena GA4: usuń szum, pilnuj atrybucji i integracji z Ads.
Ewelina Podrez-Siama
- „Rok AI” już trwa (jak dawno „mobile”). Przegapienie to wysadzenie strategii.
- Helpful content + E-E-A-T + semantyka nadal „robią robotę” w AI Overviews.
- Voice & conversational: przygotuj odpowiedzi w języku naturalnym, a nie w „języku fraz”.
Co możesz wdrożyć od jutra?
- Mapa tematów i pytań (ToFu/MoFu/BoFu) zamiast listy fraz; dopisz warianty konwersacyjne.
- Checklisty tech: TTFB < 300–500 ms, stabilny cache, krytyczne zasoby z tej samej domeny, brak blokad renderu.
- Architektura: krótsze ścieżki do kluczowych kategorii/produktów, spójne linkowanie wewnętrzne.
- Cytowalność LLM-owa: dane liczbowe, źródła, porównania, jasne kryteria wyboru.
- Obserwowalność LLM: monitoruj wzmianki/cytowania; porównuj z GSC i logami; taguj tematy.
Przeczytaj również
- Google uruchamia AI Mode (Tryb AI) w Polsce.
- Czy AI zniszczy SEO? BERT, MUM, AI Overviews i nowa era wyszukiwania
- GEO vs SEO. Jak przygotować treści pod LLM? AI SEO w pigułce.
- Topical Authority i struktura treści. Jak budować klastry tematyczne w 2025?
- Topical Depth. Jak głębokość tematyczna wpływa na ranking w Google?
